你所忽視的營銷和推廣重點：網站的顏色搭配

　　網站色調的重要性，估計沒有什麼人會不在乎了，但問其究竟重要在哪兒，大多數人肯定會認為是美觀，不可否認，在不涉及營銷和推廣宣傳，美觀的確是網站顏色色調，最主要的價值體現了。

　　但如果涉及到營銷和推廣宣傳了?很多關於顏色和購買習慣的心理書，講的很玄乎，在這兒，雪舟想分享的不是什麼很玄的心理學，而是我們作為網絡營銷人和電商人，該明白和懂的一些關於顏色的基本規律，以及這些規律分別代表什麼，能給我們帶來什麼幫助和意想不到的收獲。

　　根據KISSMetrics 調研公司的相關數據顯示：

　　1，有將近93%的顧客在 接受廣告 或 選擇和購買的時候，會首先考慮到網站的顏色和外觀。

　　雪舟覺的，這個調研的意味不僅僅是指網站裝修的要美觀好看，其實最主要的，還是顏色要大氣得體，要讓顧客覺的你這個是正品的，是品牌的，有實力的，有底蘊的。

　　因為在網上，顧客普遍缺乏的是信任，所以我們在第一眼的時候瓦解了顧客的信任，那麼對我們的營銷和推廣來說，就贏了第一步。

　　2，有將近85%的顧客表示，在購買產品的時候，顏色是最主要的因素之一。

　　這塊兒在電商領域應該是很常見的，很好理解的，因為很多顧客就是因為看產品顏色，覺的不錯，才下單購買的。這點 可以在很多賣服飾的產品評價裡輕易看到，比如：實物比網站上顏色要深，實物沒網站上好看等等。

　　產品拍的好不好看另說，最主要的還是產品顏色上的修飾以及與背景顏色搭配起來，帶給顧客的視覺體驗。

　　3，綜合相關數據分析，如果顏色搭配的合理得體，品牌的知名度將會提升80%。

　　這個可以在眾多的電商網店以及單獨B2C網站上看的出來，如果一個網店或網站，顏色花哨，背景色喧賓奪主，或顏色搭配處理不當，就算是知名品牌，也會覺的這個網站是不是山寨的，因為視覺顏色上已經反映了粗糙 和 不精細。相反如果是一個小品牌，但它網站和網店的顏色搭配統一，有自己的風格，顏色視覺上，細膩而精細，那麼就算是一個小品牌，顧客也會懷疑，這個是不是她漏掉的，或是未知的一個知名品牌。

　　以上了解顏色搭配的重要，那麼顏色怎樣搭配，才算的上好的搭配了?

　　網上很多地方肯定都有講每個顏色都代表什麼含義，但不會深度去講 每個顏色適合什麼人群，以及每個顏色激發顧客什麼特定的感覺等等，以下是雪舟收集的，黃紅藍綠橙粉黑紫的顏色含義以及適合人群 產品 和 特定效果。

　　黃色：代表年輕，樂觀。

　　主要用途：用來吸引注意力，但通常不能用作網站或網店的背景顏色或主要顏色。

　　紅色：代表熱情和能力。

　　主要用途：能帶來緊急感，急迫感。通常用作 吸引 易沖動的購物者。

　　(比如：折扣價，促銷活動時限等等)

　　藍色：代表可信和安全。

　　主要用途：顏色搭配上，緩解顧客的疑慮，加大顧客的信賴。深海藍和暗懶通常用來吸引 理性 和對預算 支出比較敏感的顧客。

　　(這也是當前很多銀行等企業的logo和數碼類產品都使用藍色的原因)

　　綠色：代表輕松，隨和，健康和清新。

　　主要用途：能帶來健康和清爽的感覺，通常用作護膚品，化妝品以及小清新風格的衣飾等網店和網站裝修上。

　　(比如：佰草集，芳草集等等)

　　橙色：代表歡快，活潑，興奮。

　　主要用途：可用來吸引沖動型的買家以及 提醒亮點等等。

　　(比如淘寶：像大類目下主要的二級類目，大類目的活動提示，以及LOGO，搜索框等等都是橙色為主體)

　　黑色：代表華麗和強大。

　　主要用途：吸引沖動型買家，常用作銷售和推廣奢侈品的網站裝修上。

　　(比如Prada 的官方網站，主體顏色都是黑色)

　　紫色：代表舒心和平靜。

　　主要用途：通常用來銷售和推廣抗衰老產品。

　　(比如：雅詩蘭黛幾款抗衰老產品)

　　網站和網店的裝修，顏色搭配上的確很重要，KISSMetrics的相關調查表明：52%的顧客表示，如果網站和網店缺乏美感，那麼將不再訪問這個網站。這應該是我們的美工設計或是視覺總監，以及網站和網店 運營人員或主管和項目經理該知道的業務知識了。

　　與其空洞的把握商機，還不如抓住顧客的每一次點擊，讓顧客第一眼就對我們產生了好感，只要顧客願意浏覽，願意再次訪問，那麼接下來的營銷和推廣自然是水到渠成的事情。

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