SEO大師ZAC評測百度站長平台新版外鏈工具

class="area"> 　有幸被邀請參加百度站長平台的外鏈查詢工具新版內測，本來計劃21號晚上上線，但數據庫太大，推遲到22號上午上線了。下午收到消息就試用了一下，簡單寫寫初步印象。

　　前些天百度站長平台就推出了只能查自己網站外鏈的工具，這次內測的升級版最主要的區別是可以查任何網站在百度數據庫中的外鏈。下圖是查baiduseoguide.com外鏈的抓圖(可點擊看放大圖)：

　　

　　整體感覺數據較全面，呈現簡單清晰，但缺少幾個搜索功能。

　　頂部顯示了外鏈總數。然後數據分為兩部分：鏈接到所查詢網站的域名、被鏈接的頁面，一目了然。以前常用的幾個外鏈工具都提供了幾個不常用的選項：查所有鏈接(包括內鏈)或僅查外鏈，查整個域名的鏈接或僅查某個頁面的鏈接，而用戶(反正我是這樣)一般只是想查整個域名的外鏈，大多數用的時候都是選同樣的選項，其它選項基本浪費。百度直接省掉這些沒多大用的選項，只顯示站長最關心的整個域名的外鏈。可查詢子域名，但貌似不能查某個頁面的外鏈。

　　顯示的外鏈按域名聚合在一起。點擊域名會彈出窗口顯示這個域名下的鏈接來自什麼頁面以及使用的錨文字。

　　

　　沒有顯示鏈接到哪個頁面，是個小遺憾。當然，訪問鏈接頁面還是能看到鏈接到什麼頁面。

　　所顯示鏈接排序貌似大致按域名重要程度，但可以肯定不是按對所查詢域名排名貢獻度排的。列在前面經常是大網站的免費博客之類的，雖然域名權重高，但鏈接頁面本身重要程度就不一定高了。反倒是一些獨立博客或網站的鏈接對所查詢域名貢獻很大，但由於域名權重比不上門戶，只能在很靠後的位置找到。所以通過百度外鏈工具能感受到與競爭對手的差距，但又不能輕易反向工程，按重要程度復制競爭對手的鏈接。

　　查了幾個網站的外鏈，並與其它幾個外鏈工具(Bing的外鏈工具，Google站長工具的，OpenSiteExploroer，MajestySEO.com)數據做了對比，百度給出的數據遠比OpenSiteExploroer和MajestySEO.com全面，這很容易理解，畢竟那兩個工具是英文的，對中文網站抓取廣度和深度一定有限。從直接能看到的數據看也比Bing的外鏈工具全，Bing只顯示一部分外鏈，而且沒有顯示Bing所知道的外鏈總數。Google站長工具顯示的外鏈總數經常遠大於百度顯示的外鏈總數，但在Google站長工具中也只能查看和下載前1000個域名的外鏈數據，百度外鏈工具則給出1400個域名的外鏈。

　　所以總體上看，與其它工具相比，百度顯示出來的數據很可能是最全的，雖然我們無法知道這些數據占百度內部數據的百分比。

　　查看競爭對手的外鏈是件挺好玩又有意義的事。以SEO這個詞為例，baiduseoguide.com外鏈是3034個，算是少得可憐的。seo.chinaz.com是94742個：

　　

　　我的博客是30297個：

　　

　　這與舊版只能查自己外鏈的工具給出的大致一樣：

　　

　　這也側面反映了數據還是比較全的。

　　seowhy有比較驚人的170多萬個：

　　

　　不過看總的域名數就沒有這麼大差距了。鏈接最後一頁顯示seowhy有不到1400個域名：

　　

　　而baiduseoguide也有900多個域名給了鏈接：

　　

　　由於工具只顯示1400左右域名，超過1400個的大網站就不好比較總域名數了。

　　百度外鏈工具顯示的包括了301轉向的外鏈，如下圖所示。我的這個博客以前是在另外一個域名上，改到seozac.com後從舊域名做了301過來，一些指向以前域名的鏈接也被算在seozac.com上了：

　　

　　被鏈接的頁面部分，顧名思義，列出了哪些頁面得到了外鏈：

　　

　　這對了解自己網站和競爭對手網站外鏈分布的掌握很有意義，可以找到對手重點做了哪些頁面的推廣或者哪些頁面、哪種內容最受歡迎。這個數據對建設外鏈也有意義，在一個潛在能獲得鏈接的網站上，當不能得到首頁鏈接時，哪些內頁最有價值?這個數據是重要參考，有大量外鏈的內頁投票能力可能比首頁差不了多少，但獲得鏈接的難度就大大降低了。

　　像前面提到的，我個人覺得缺少的是幾個搜索工具，比如按錨文字搜索外鏈、按域名搜索外鏈。想知道以某個詞為錨文字的外鏈有哪些，沒有直接的方法，但其實了解競爭對手的錨文字分布有時也是很重要的參考，有助於了解對方的精力放在哪裡，哪些詞真正有效果。要想知道某個特定域名給的鏈接，除了人工翻頁去找，似乎也沒有更方便的方法。雖然這兩項工作都可以先下載鏈接數據，然後在Excel裡操作完成，但畢竟多了一個步驟。

　　查別人網站的外鏈主要目的有兩個，一是判斷與對手的差距(因此也有助於判斷某些詞的競爭程度和難度)，二是找出對手有哪些鏈接，方便自己建設鏈接。百度外鏈查詢工具基本上能滿足這兩個目的了。

　　這次內測的還有升級版的關鍵詞工具：

　　

　　列出了自己網站帶來自然搜索流量的500個熱門關鍵詞及其展現量、點擊量、點擊率和被展示/點擊的頁面。這些詞本身以及點擊量在網站流量統計中也一樣能看到，不同的是百度關鍵詞工具給出了別的地方看不到的展現量以及點擊率。除了直觀、集中了解關鍵詞排名效果外，點擊率還反映了頁面標題寫作是否吸引人、網站品牌力如何，如果點擊率與所在排名位置不成比例地低，很可能不是排名的問題，而是標題寫的太乏味，有排名沒點擊也是白搭。

　　這裡就牽扯到不同排名位置的正常點擊率是多少。Google搜索結果不同位置的點擊率已經有了不少研究統計，我的《SEO實戰密碼》中流量估算部分有介紹。而百度以前從沒有這方面數據。現在有了關鍵詞查詢工具中的點擊率，加上已知的關鍵詞排名位置，很容易可以統計出百度不同排名位置的點擊量。如上圖所示，我的博客SEO這個詞點擊率是4.7%，而我的博客近幾個月在百度搜索SEO時排在第四，所以排名第4大致點擊率4-5%左右。排名第一(Zac這個詞)大致30%點擊率。

　　當然，要得到更通用的正常點擊率，還需要更大量數據，不同類型、不同行業的網站都需要，相信很快會有人統計發布。有了百度不同排名位置的點擊率分布，SEO預估流量就更准確了。

　　一直以來，中文網站缺少能查詢別人網站的好工具，百度站長平台填補了這個空白。強烈建議站長和SEO們使用這個工具，對研究競爭對手、尋找鏈接來源大有幫助。