報告稱移動流量增長致Google付費點擊下滑

class="area"> 北京時間10月22日消息，Adobe在最新的第三季度互聯網廣告數據報告中指出，移動流量增長導致Google的點擊付費(CPC)價格下滑，而在社交市場，Google同樣面臨挑戰。

　　根據Adobe提供的數據顯示，在第三季度中，美國、英國及德國市場的搜索廣告流量保持穩定增長，但由於越來越多的消費者通過智能手機、平板電腦上網，移動流量因此大幅增長，並使CPC價格不斷下滑。第三季度中，Google CPC價格比上年同期下滑了約10%。

　　Adobe指出，移動搜索流量迎來爆發式增長，使移動操作系統的商業化轉化率越來越受到重視。從數據來看，蘋果iOS在商業化轉換率方面是Google Android的兩倍，Google必須盡快找到辦法來提高Android的商業化轉換率。此外，在社交領域，Facebook的品牌參與度(brand engagement)比上年同期增長了896%，這將給Google的廣告業務帶來壓力。

　　根據Adobe的報告顯示，在所有Facebook互動項目中，如Likes、評論與共享方面，來自移動網絡的流量就占了近1/4，這意味著移動用戶市場正迎來高速增長期。Adobe同時指出，Facebook目前也無法解決如何通過移動用戶盈利的問題。

　　Adobe預計，Facebook的品牌互動在第四季度將繼續加強，並且該公司在歐美市場的搜索開支將比上年同期增長15%至20%。此外，Facebook來自移動領域的流量也將穩步提升，其中月1/5的付費搜索點擊來自平板電腦或智能手機用戶。