調查顯示：90後電視使用率持續下降，白領更甚；電腦/手機日均使用率近100%。70/80後媒體習慣劇變。電商品牌推廣已從單一TVC轉向PC端、微博、手機新聞、短視頻全域佈局。
人群價值重估：別被90後「聲量」迷惑，70/80後才是「錢包」
- 90後：鐘愛奢侈/潮流，聲量大但購買力弱（剛出社會）
- 70後：理想主義工作狂，為自我實現消費，決策權在手
- 80後：國際化視野，為生活品質消費，主流消費中堅
策略重心：鎖定70/80後核心消費力，90後做品牌心智預埋。
話題敏感度映射：在「他們聊什麼」的地方露臉
- 70後：工作/股票/養生/子女教育
- 80後：英超/魔獸/明星八卦/粉絲經濟/升職加薪
品牌須滲入相關社群/內容場域，而非硬廣硬推。
廣告時間學：無聊時刻 = 黃金曝光位
「消費者最不重要的時間 = 廣告最佳時間」
「消費者最無聊的時間 = 廣告最佳時間」
分眾傳播/微博成功邏輯：精準佔領「等電梯/上廁所/通勤/排隊/失眠」等碎片無聊時刻。用戶在「無聊」與「廣告」二選一時，會選廣告——前提是內容夠鉤子。
消費行為深挖：從大眾→分眾→個性，從單向→雙向
不研究消費行為 = 坐等淘汰。
傳媒10大趨勢：品牌傳播新十條
- 信息獲取：TV/報紙 → 互聯網/手機
- 生活形態：單一 → 多元碎片化
- 商業成功鑰：搶佔碎片化時空
- 廣告決定「進目錄」，口碑決定「被選中」
- 口碑傳播基於真實社會關系（強關系>弱關系）
- 消費者數據分析 = 傳媒核心競爭力（大眾→分眾→一對一）
- 信息越多越懶：精準推送 > 主動搜索
- 虛擬互動必須指向實體銷售
- 消費者主動化：See → Search → Share，話語權轉移給用戶
- 時空精準觸達：需求出現瞬間 + 身邊即買即得 = 成交
品牌傳播已進入「數據驅動、碎片化滲透、社會化裂變、即時化轉化」新紀元。舊地圖找不到新大陸，唯有重構認知、佈局全鏈路，方能贏得未來。