搜索進新三國時代：360強攻 百度反擊 搜狗圍觀

class="area"> 8月29日下午4點，奇虎360發布公開信，在強調自身搜索實力的同時，祭起“反壟斷”大旗，直指百度壟斷搜索市場。向來被認為是公關高手的周鴻祎，延續的依舊是3Q大戰時的“商業道德”戰術。

　　然而，在這次已經持續一周多的3B大戰中，360和百度之間彼此更改搜結果已經證明，所謂“用戶”都只是炮灰，每年高達200多億元的搜索市場，才是雙方攻防的“主戰場”。一場國內搜索市場的爭奪戰，似乎已在所難免。

　　360搜索在爭議中凶猛而來

　　從當年的3721、一搜網、奇虎搜索，直到現在360綜合搜索，360的掌門人周鴻祎的搜索情結從未斷過。

　　8月16日，360綜合搜索悄然上線。許多用戶一夜起來，發現以往360浏覽器中自己設置的搜索引擎被改成了360綜合搜索。不過只有“綜合搜索”、“視頻搜索”以及“問答”是360自家的搜索引擎，其他均引用百度、谷歌等搜索引擎的結果，就這樣一個還略顯簡陋、沒有廣告、沒有推廣網頁的搜索引擎，卻在其推出後迅速占據搜索流量10%的份額，僅次於百度。連360董事長周鴻祎都表示流量增長之快始料未及。

　　百度、奇虎私下過招

　　一直處於“高處不勝寒”百度，在360搜索問世後，終於動了。8月28日夜間，被稱為“3B大戰”的序幕率先被百度拉開：直接將360的搜索結果進行了跳轉處理。

　　8月28日晚上，《IT時報》記者測試後發現，在部分使用了IE內核的浏覽器(IE、搜狗浏覽器、QQ浏覽器)上，使用360搜索，結果中涉及到百度知道、百度貼吧、百度百科的相關內容時，點擊後均無法進入該條鏈接，反而會強制跳轉到百度首頁。百度用這招強勢降低360的搜索成功率。

　　面對百度祭出的殺招，360立馬還以顏色。8月29日上午，記者試著用360搜索關鍵字後，如果點擊來自百度的相關結果，會被帶至“網頁快照”頁面。在搜索結果首頁，互動百科也替代了之前的百度百科。截止到8月30日上午，這場攻防大戰仍未結束，此前未受影響的Chrome等用Webkit Chromiu內核的浏覽器也已“被快照”。

　　360搜索在其官方微博中發布的公告中，條條針對百度，宣稱要建立安全有效的搜索市場。而百度方面則指責360搜索違反robots協議，違規抓取搜索內容。360並未正面回應，而是同樣指責百度違反robots協議、洩露後台內容等“罪狀”。

　　不過與3Q大戰時不同，這次奇虎和百度都顯得低調很多，彼此間的過招也都是媒體在旁邊看熱鬧吆喝，並沒有像騰訊那樣強勢做出“一個艱難的決定”，一位業內人士分析，這也許與上次3Q大戰後，奇虎和騰訊相關人士分別被工信部約談過有關，他們不希望“戰爭”太過高調，引起政府部門關注。

　　記者觀察：

　　搜索市場格局將變?

　　根據艾瑞報告，谷歌退出中國市場後，百度一度占據中國搜索市場77.6%的市場份額，僅以2012年第一季度中國搜索引擎市場規模為54.9億元計算，百度營收超過40億元。但360搜索啟用不到一周，便已拿下10%的市場份額。作為一個擁有3億多客戶端的互聯網企業，360可以通過更換默認搜索的方式，直接占領這些用戶的電腦，攻勢不容小觑。

　　更關鍵的是，在360搜索結果中，即便結果來自百度，屬於“百度推廣”的廣告內容均被“清洗”，未來360推出自己的廣告投放系統，並非不可能，“這有點像地方有線把衛視台的廣告‘閹割掉’，換上自己的廣告。”上述分析人士表示。事實上，已有媒體爆料，360的廣告投放系統“360點睛平台”已於日前悄然上線。

　　百度的防守則顯得被動多了。易觀分析師董旭向《IT時報》記者表示，客戶端產品一直是百度的軟肋，百度之前開發的“說吧”“空間”等在市場上都反應平平;一旦百度離開搜索技術強項，想要在新業務上與同類產品競爭，存在不小的經營風險。因此360在客戶端上的天然優勢，正是百度的隱憂。

　　“搜索市場現在變成了百度、搜狗和360的‘新三國’時代。”搜狗CEO王小川在接受《IT時報》采訪時這樣說道，搜狗與360的關系亦敵亦友，搜狗與360是對百度的共同顛覆，會各自延伸出更多的差異化競爭力。

　　“輸入法—浏覽器—搜索”，這是搜狗自有的‘三級火箭’模式，在輸入法和浏覽器的入口支持下，搜狗的搜索可謂一帆風順。“易觀分析師董旭認為，“360的模式直接山寨了搜狗，不過，搜狗在客戶端到雲端的自有體系已經相當成熟，360並不能在客戶端入口威脅到搜狗，這點與百度的軟肋截然相反。

　　記者手記

　　別捆綁用戶當炮灰

　　這場搜索之戰，究竟會向何方發展呢?

　　360搜索在其聲明中宣稱，要建設一個安全、干淨、有效競爭的互聯網搜索市場。周鴻祎也在微博中寫到：百度是“中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大傷害。”雖然對於兩家互聯網企業在這次攻防戰中，各種不利於用戶體驗的做法，記者持反對態度，但不可否認的是，周鴻祎對於中國搜索市場的說法，有點道理。

　　Hitwise分析師邱非認為，百度因為有著龐大的用戶群和流量，在合作渠道上占據了天然優勢，在市場占據了絕對的定價權和話語權;而360的新加入會讓市場充滿競爭，能夠打破以往由百度帶來的既定格局。“搜索市場也許會出現良性公平競爭局面。”邱非如此說道。邱非預計，近期內360搜索的市場份額不會超過20%。其發展會分為三個階段：第一階段是維持流量份額跟用戶群的穩定;第二階段360會利用自己的渠道優勢和外部資源，跟第三方搜索或導航網站合作，擴大影響;第三階段是商業化，利用前兩階段積累的優勢，走盈利模式的道路。

　　雖然希望周鴻祎的攪局能使中國搜索市場競爭朝良性發展，但360和百度的亂戰又使得前景疑雲密布。百度會不會徹底屏蔽來自360搜索的請求?360能從百度廣告市場中搶得多少份額?如果雙方仍然互相抵制，搜狗不會借機上位?監管部門這次會不會再次出手平息“戰爭”?不過，爭歸爭，可別再捆綁用戶來做“炮灰”。