實例淺談企業如何借助奧運的東風做好微博營銷

class="area"> 由於微博在國外獲得了很大的成功，在09年這一社交系統一進入國內就引起了國內很多互聯網大佬的爭相競逐，縱觀現今幾個比較有名的微博平台中，做的最成功的要數新浪微博。隨著微博的發展，緊接而來的是微博營銷的興起。因為微博營銷仍是一個相對年輕的營銷手段，很多企業都是摸著石頭過河般的探索微博營銷。筆者經營微博也有一段時間，下面筆者就通過實例分析如何借助奧運來進行微博的營銷模式。

　　一：轉發微博送禮或者抽獎模式

　　

 

　　上圖我們看到這一微博信息就是借助轉發微博送禮的一種微博營銷模式。轉發就送話費，簡單的操作就可以贏得話費，相信肯定會引起很多粉絲的瘋狂轉載的。這一種微博營銷模式往往是最吸引人的，微博轉發小事一樁，鼠標點擊一下即可，而且可以獲得禮品或者有抽獎的機會，這一種模式往往會引起粉絲的大量轉發，因為微博的傳播速度是很驚人的。企業需要推出相對誘人的獎品，只要能夠充分吸引到粉絲，往往能夠使企業在短時間內企業品牌得到很大的推廣。但是凡事都有利弊，當粉絲轉發我們的微博內容是純粹為了獲得獎品，獲得的目標用戶就不能夠准確，甚至可能出現很多轉發的“領獎專業戶”，領走了獎品，而沒有實際的轉化率，這樣我們的營銷效果就大打折扣。嚴格來說，這一種微博營銷模式是一種相對激進的模式，雖然可以很快的看到效果，但是效果有限。盡管如此，我們可以看到很多企業仍然是喜歡使用這種微博營銷模式。

　　二：微博內容巧妙插入廣告內容

　　

 

　　上圖我們看到的就是一條借助奧運熱門人物菲爾普斯來營銷自己產品的微博。就如我們常見的電視節目中安插廣告那樣，我們也可以巧妙的在我們的微博信息中安插適當的廣告。有的人可能會說，一條微博也就只有140個字左右，怎麼夠安插廣告，其實我們安插廣告並不需要只是局限在文字上，我們可以借助視頻、圖片等形式的廣告內容。借助一張能夠吸引粉絲注意力的圖片抵得上你的千言萬語。當然這種模式也存在著一定的局限性，那就是我們在安插廣告時候需要有一定的創新，同時也要能夠把握好度，過度或者明顯的廣告容易引起粉絲的反感，反而會帶來反效果。

　　三：通過實時熱點話題做微博營銷

　　

 

　　上圖中我們看到的是今天凌晨剛剛發生的一個新聞事件，中國和韓國為了各自的利益打假球事件。借助這一事件我們可以引發出對於金牌重要，還是奧運精神重要?這一話題的討論。這將可以很好的調用粉絲的積極性。借助當前的時事熱點引發粉絲的討論，進而積聚自身的人氣，同時提升企業的品牌認知度。相較於上文提到的兩種模式，這種模式的效果存活時間更加的長，別且可以獲得更多的死忠的目標粉絲，甚至可能是一些我們的潛在客戶。但是其也存在著不足，那就是實施的難度更大，尋找到一個既能一起粉絲關注又能提升企業品牌認知度的時事熱點還是比較難的。

　　從上文我們看到的三種模式的微博營銷的利與弊，我們可以知道雖然微博營銷現在很火熱，但是作為企業，如果我們想要獲得更好的效果，我們就需要從我們企業自身的實際情況出發，制定符合企業的微博營銷策略才是真正的王道。