醫療站的冬天到臨了嗎

class="area"> 　　相信做過醫療網站推廣的人都深有體會，這類網站的優化相對比較困難，本人也是從事這方面工作的，通過親身經歷，認為導致醫療網站自然排名提升艱難的原因可能主要有以下幾個方面：

1、醫療行業競爭激烈

隨著我國網民數量的不斷增加，網絡已經成為各個行業的最大潛在市場之一，醫療行業當然也很重視這個市場，尤其是為了緩解患者就診的排隊等候問題，國家相關部門今年開始號召醫院方面盡量開通網上預約掛號的渠道，這無形中又給醫療行業增加了在網上推廣的信心與動力。於是很快醫療行業在網絡上就形成了一個很激烈、殘酷的競爭環境，在這樣的環境中，每位推廣人員絕對是使出渾身解數來提高自己網站的排名，有時為了打擊競爭對手，甚至使用一些卑劣的手段也在所不惜。

2、競價卷走大量流量

正是因為普通的網絡推廣出效果比較慢，所以醫療網站的競價推廣開始流行起來。通常情況下這類做推廣的網站核心關鍵詞排在百度首頁前3名，有時候競爭激烈的關鍵詞，甚至會出現10個排名，這就導致自然排名的網站流量受到很大影響。雖然這些排名有標注‘推廣鏈接’或者‘推廣’字樣，但恐怕一般的人根本不知道那是什麼意思，甚至都沒有注意，於是這類排名搶占了不少流量，尤其是高轉化的流量。

3、醫療行業的特殊性

在08年做過醫療網站推廣的人應該知道，那一年百度被CCTV曝光了某些虛假醫療信息的事情，這給百度帶來了不小的影響，所以很快百度做出調整，開始對醫療行業的各個方面進行一定限制，比如做競價推廣，就需要出具非常詳盡的營業執照信息等。另外，對醫療行業的一些敏感話題，百度也是嚴格控制，這勢必影響到網站的收錄和排名情況。

4、高權重平台的干預

隨著醫療網站的興起，很多位高權重的健康類網站、門戶網站等也看到了不小的商機，他們開始紛紛開通醫療廣告合作業務，這無疑讓普通的醫療網站雪上加霜，由於權重懸殊，所以對於指數稍高的關鍵詞，普通網站的排名很難超越它們。反過來，和這些平台有合作的網站，往往可以獲得大量的高質量反鏈，甚至直接獲得流量。同時，品牌的曝光率也大大增加了。

5、網站優化力度欠缺

可能也是由於醫療行業要求見效快的特性，導致很多醫療網站幾乎沒有完善、健全的優化團隊，更沒有可行的優化、評估方案，所以優化效果往往並不明顯，優化思路也不清晰，可能SEOer剛開始接觸的時候，信誓旦旦、信心滿滿，但做著做著就失去信心了。本人就見過很多醫療網站甚至連404頁面和301跳轉都沒有，而且內容從來都是天下文章一大抄，百度蜘蛛恐怕看都看煩了，又何來好的收錄與排名?

那麼，醫療網站的優化那麼難做，是不是就不做了?當然不行。既然知道了難做的原因，當然就需要循著原因去找方法了，比如：

1、提高惡意競爭處理能力

由於競爭激烈，對於醫療行業的網絡營銷團隊，一定要有很好的反惡意競爭手段，其中最重要的就是醫院品牌負面信息的處理能力，比如現在比較流產的關鍵詞刷排名，有很多人會利用這個刷競爭對手的負面關鍵詞，還有一些故意杜撰醫院負面事例來打擊、勒索競爭對手。由於我國目前網絡維 權力度還很不健全，所以如果處理不好這樣的事情，那將對品牌推廣造成很大影響。

2、盡量避免與競價關鍵詞‘正面對抗'

由於競價關鍵詞有很高的匹配力度，而且為了提高轉化，競價詞一般都是品牌詞，治療技術方面的詞，所以對於普通網站來說，最好避開這類詞，選擇其他有一定長度的長尾關鍵詞來做優化，點滴積累就會慢慢出效果。這類長尾詞需要換位思考，從患者思維去設計，並不斷擴充。

3、做好網站備案工作

站長們應該很清楚，今年國家相關部門對於網站的備案查的非常嚴，而醫療行業由於很特殊，所以自然受到’重點照顧‘，如果沒有提前做好網站的備案，或者網站本來備案有問題而沒有提前采取補救措施，那等到被查到時再去處理，就會非常麻煩，造成的損失可想而知。

4、尋求廣告合作平台

根據自己的能力和需求，可以適當選擇一些高權重的廣告合作平台，如大型健康網站、門戶網站等，而且一定要盡可能的利用好這些優秀資源，比如盡可能做品牌宣傳，提升品牌知名度，盡可能發布高質量軟文，帶來高質量外鏈等;同時還別忘了做好相關轉化的評估，否則錢花掉了沒效果，老板會找你麻煩的。

5、加大網站優化力度

網站在制作的時候，就一定要盡可能迎合搜索引擎的要求，比如地址靜態化，結構清晰化，有404頁面和301跳轉等;如果已經成型而又不便於更改的網站，那最起碼要做好3大標簽的優化，做好錨文本的優化，並做好地址的偽靜態處理等。總之，不管網站是用來做競價推廣還是別的用途，目的都是為了盡可能提高轉化，所以都需要同時做好優化。