日本情人節女性向男性贈巧克力：真愛巧克力（戀人/夫）、義理巧克力（異性友人）。百貨調查：真愛預算從33美元增至37美元，人均買10.4盒義理巧克力。新興風俗：女性間互贈「朋友巧克力」，無則感覺缺友誼；3D打印臉模巧克力（65美元/次，2天50人申請得15名）；年輕女性拜神社祈姻緣；單身族組「情侶去死團」抗議商業化。巧克力市場持續增長，日本成亞洲最大市場。