限娛令：電視廣告將損200億 視頻廣告或達100億

從明年1月1日起，在看電視劇的時候不會再出現煩人的插播廣告了。這是廣電總局送給老百姓龍年禮物。不過，最高興的並不是老百姓。據業內人士估計，新規出台將會給各地方電視台帶來至少200億的廣告損失。200億！這對靠燒錢經營的視頻網站們，猶如雪中送炭，他們個個躍躍欲試准備撲向這塊巨大的蛋糕。

　　品牌、廣告、版權、自制劇……成了明年視頻網站交戰的關鍵戰場。

　　100億 視頻網站的夢想

　　“明年起，娛樂節目在電視頻道上的數量將得到控制，同時劇中廣告被全面禁止，這使得視頻網站可能成為影視版權方的首選。”優酷高級運營副總裁魏明直言。據悉，優酷已經准備推出新的廣告營銷模式，擴大收入來源包括：擴大合作伙伴、開發手機、iPhone、iPad終端等。

　　“目前整個互聯網視頻廣告總額度不到電視台廣告的10%，非常低，未來肯定有爆發式的增長。”樂視網版權合作事業部總經理何鳳雲坦言，“預計未來兩年，整個互聯網視頻廣告市場，廣告總額將達到100億。”

　　據易觀國際數據顯示，2011年第3季度中國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣，與去年同期相比增幅達到139.0%，環比增漲48.1%。按照目前的增長趨勢，預計今年全年網絡視頻廣告市場收入規模將首次突破50億，較2010年的21.7億元增長130.6%。

　　10% 電視台廣告實際影響

　　不過，也有部分業內人士認為視頻網站和電視台的受眾群存在明顯區別，廣告效果也不盡相同，兩個廣告平台並不存在非此即彼的替代性，即便出台新規，廣告收入播放也不一定都能轉移到視頻網站去。

　　鳳凰新媒體副總裁陳志華表示，從電視台流出廣告轉移視頻網站不會很快，因此利好效應不會像大家預想的那麼明顯。

　　國泰君安證券研究所預計，新規對電視劇廣告收入的影響在10%以內。2010年電視廣告收入為797億元，其中電視劇廣告收入約占電視廣告收入的50%，即約400億元測算，2012年電視廣告收入影響在40億元以下，如果電視台處理得當其影響甚至可以忽略。

搶蛋糕的代價，繼續燒錢

　　既然200億的廣告不能全部流入視頻網站，於是，版權和自制劇之爭，就成了焦點。視頻網站早早為明年廣告招標儲備了豐厚資源。

　　以優酷網為例，今年在版權上投入1.8億，廣告收入在7億左右，但全年虧損仍在1億左右。明年優酷准備繼續加大投入，包括22部獨播劇及200部熱播劇囊括80%以上國內新劇，此外還拿下2012年倫敦奧運會獨家資源，並將與好萊塢各大電影公司密切合作。

　　此外，獲得新浪6640萬美元注資的土豆網，買下台灣中天電視台《康熙來了》等5檔王牌綜藝節目的獨家網絡播放版權，知情人士透露，單單是《康熙來了》的買斷費用已高達千萬。

　　PPS與中國香港TVB簽署獨播版權協議，獲得TVB所有電視劇包含新劇、經典劇和綜藝節目的獨家版權，PPTV與韓國文化院簽約成為戰略合作伙伴，從2012年開始壟斷韓國三大傳統電視台KBS、MBC和SBS未來3年的所有新劇。

　　易觀國際分析師張颿分析稱，“明年電視廣告將加速向網絡視頻廣告遷移，優酷、土豆這類第一陣營視頻網站的廣告銷售有望增長40%~50%，而小型視頻網站則在20%左右。”

　　另外，自制劇也成了各大網站樹立品牌，打造形象的重要工具。

　　在談到自制電影時魏明指出，這些作品在轉化為營銷價值方面的強大生命力。魏明認為，自制內容在網絡視頻內容發展的歷史上，會扮演越來越不可或缺的角色。

　　作為土生土長的重慶人，魏明在接受本報記者專訪時也表示，有許多以重慶為背景的電影很成功。“有合適的機會，當然非常希望能到家鄉取景。”本報記者胡湫明

　　明年電視廣告將加速向網絡視頻廣告遷移，優酷、土豆這類第一陣營視頻網站的廣告銷售有望增長40%~50%，而小型視頻網站則在20%左右。