iPhone 6 中國製造、中國組裝，回銷中國卻成全球最貴。九大維度拆解定價邏輯：

1. 全球最大單一市場，需求最旺

中國擁全球最大移動用戶群，換機潮龐大，需求彈性低，價格彈性空間大。

2. 用戶換機頻次高，「喜新厭舊」成常態

大量 iPhone 5s 用戶無視實際需求跟風換 6，品牌忠誠度極高，支付意願強。

3. 產品成為身份符號與社交貨幣

擁有最新 iPhone = 體面、地位、朋友圈曬「逼格」，情感溢價遠超硬件價值。

4. 6 Plus 精準擊中大屏偏好，三星退場留真空

國人偏愛大屏，三星高端線萎縮，6 Plus 成獨一檔「高端大屏」選項，供不應求推高溢價。

5. 高價反而強化「格調」敘事

「貴才有面子」，土豪經濟爆發下，高價反成賣點，甚至出現裸奔換機極端行為。

6. 三大運營商搶單造勢，談判籌碼全在蘋果

三家運營商爭相引入 iPhone，聯合造勢推高品牌聲量，蘋果談判主導權絕對。

7. 庫克策略轉向：迎合市場、細分產品線

推 5c、iPad mini 等多價位產品滿足不同層級，拉寬價格帶，騰挪高端定價空間。

8. 黃牛炒作製造虛假繁榮

龐大市場容量養活龐大黃牛鏈，層層加價製造「一機難求」假象，進一步推高實際成交價。

9. 饑餓營銷長期策略

持續供不應求，維持高價心理預期，不給價格下探機會。

風險提示

德意志銀行預測 2015 Q1 iPhone 產量下調至 3500-3800 萬部，增長放緩跡象現。新品週期到來時，高價策略能否延續值得觀察。