同款 iPhone 6s，官網定價、京東/蘇寧電商售價、實體經銷商報價常不同，甚至電商比官網便宜數百元。主因在於 Apple 對渠道商的返點政策與電商營銷策略。

什麼是「返點」？

渠道商向 Apple 進貨時，若選擇「先付款後提貨」，Apple 會在出貨價基礎上給予 2~3% 折扣，這部分差價即為「返點」。資金實力強、進貨量大的二級經銷商能拿到更高返點，進而拋轉給電商平台。

電商為何敢賠本促銷？

• 流量換市佔：以低價 iPhone 引流，帶動周邊配件、服務、其他商品銷售。
• 平台補貼：電商平台為搶用戶發放優惠券、紅包，實際由平台承擔部分差價。
• 庫存壓力：新機型發布前清理舊款庫存。

購機避坑指南

文中價格均指國行正品含稅價，非水貨/港版/美版。購買時請確認：

1. 發票為正規增值稅發票
2. 序號在 Apple 官網可查詢保固
3. 優先選擇 Apple 官方授權經銷商或大型電商自營店

價格差異本質是供應鏈利潤分配與行銷策略的博弈，消費者只要認準正品管道，大方選最划算方案即可。