H5廣告的4個困境

 

　　你有沒有突然對現在市面上H5開始麻木了，形勢千篇一律，內容缺乏新意?自己想做卻總做不出像樣的，不知道要如何去判斷作品的好壞?對於這個僅僅才一年多的行業，我們遇到困境還有什麼?我們又能怎麼去應對...這次，小呆和你聊點H5廣告行業的現實困境，這4點可以說都是我切身體會的現狀，希望能為你帶來某些啟發。

　　困境1：前端都是活寶(前端GG，你們都去哪裡了?)

　　面對迅速崛起的H5廣告行業，這個圈子各項人才實際都缺，用“如饑似渴”來形容最為合適!缺文案，大家一起腦暴想想，總歸還能吐出點什麼;缺設計，拉個平面來搞搞也能湊合用，沒互動就沒吧，做個移動端海報也行;但要沒前端，這事兒就玩不轉了，就好比做海報沒有紙一樣。

　　好多項目的擱置和延期就是因為前端資源匮乏。 雖然，目前市面上興起了一大批第三方平台。但是，開發者對於定制化的要求和數據的保密需求倒置前端程序員缺口依然巨大。

　　記得小編剛入職的時候，老大就不停的唠叨，誰有前端推薦?重重有賞!另外，還能經常看到這類場景，在半夜人去樓空的大廈裡，一幫胖瘦不一的漢子在一個角落默默的拍著鍵盤，然後會跑來個妹子嗲嗲的說：前端GG們!這周還有八個項目要上線，你們在辛苦一下了了～～活的前端累成狗，還沒出現的前端你們去哪裡了?

　　困境2：技術限制嚴酷(微信的大棒子監控)

　　突然間，運營的哥哥一頭火氣的跑來發飙：H5又給封了!誰又做分享頁面了!都不長記性麼!

　　小呆也不知道具體的實施時間。但目前幾乎所有的H5廣告從業者都知道了這個潛規則，當廣告點擊達到一定量，如果被微信監控到帶有分享頁面，將被毫不留情的封掉!

　　PV的封殺實際從《圍住神經貓》就開始了，只是起初沒那麼嚴酷，而監控的本意是想要遏制H5廣告行業的惡亂之風。驚醒人們，早期的H5PV神話沒有根基，不希望更多的人去盲目跟風擾亂市場。

　　而這種大棒子一刀切的限制還體現在對於html5部分功能封鎖上，我們當時本著創意為先的原則設計了一個帶有視頻蒙層的H5廣告，但是最終這個項目夭折了，前端大牛當時面對我們這幫要來干架的設計團隊是這麼說的：“別找我!要罵，就去罵騰訊，你們的視頻蒙層微信服務器不讓放!”

　　微信作為最大的H5廣告出口開始采取一系列的封殺和限制活動，有時還六親不認，自己的H5也封!也許是他穩定行業的責任感在作祟;也許是面對上億pv的恐慌，一時的慌了陣法。而我只是在這裡舉例子告訴大家，這種方式措施不談本心如何，都很大程度制約了H5廣告的推進。也許這算是出於大局的考慮吧…

　　困境3：重術輕道，形式單一(趕緊用H5圈粉!少廢話)

　　一個互聯網的技術革新，能這麼快在廣告行業火成辣子雞，這也算新常態吧?不管是哪個域都渴望成功，渴望效果。記得李濤老師說過：“中國的學生只問怎麼學，不問為什麼學。”我覺得在H5廣告這個行業體現的特別明顯，要麼這個H5的名字也不會成為命名。

　　一個神經貓，出來後…引來了一個神經游戲聯盟! 跟風致敬者此起彼伏。一個接電話的H5出來後，噴出了一大堆接電話的廣告，還越玩越花哨人人都趕時髦做電話H5…

　　是因為互聯網的快捷便利讓我們只懂得做加法的智慧?還是因為我們太缺乏對創意本身的認識，急於不斷的重復從1到n的過程，渴望最快速復制他人的成功?這樣做的直接後果是讓我們過快的疲勞一切事務，不管它究竟有沒有潛力!

　　如果所有人做H5都不想著在人們心裡留下點什麼，那麼這個行業真的會像年初的那些預言家們所吹噓的那樣，：“H5就是刮大風!，刮過去就什麼都沒了!

　　小呆的一點倔脾氣突然又來了，我覺得若干年後，當一切成為歷史，我們在回憶中還能夠找到曾經關於這個行業的偉大念象，也許對我們自己和未來才更有意義吧…

　　因此，限制H5廣告發展的一大障礙，就是開發者的初心，或者說重術輕道的盲目!

　　困境4：設計理念的革新(H5不是平面設計，他是超媒體!)

　　實際H5廣告在傳媒的各個領域都帶來了新玩法，而小編覺得設計表現是最為意味深長的，傳統概念的廣告設計師，功夫在於做畫面，內容是靜止的… 而你能想象一個能夠融合平面、動畫、三維、交互、電影、動銷、聲音等等的這麼個媒介它的潛力究竟能有多大麼?而且，這是你觀摩目前市場上的H5所不能腦補的!

　　傳統廣告設計利用人類五感的一感，就是視覺來設計，而H5廣告卻綜合視覺、觸覺和聽覺這三感。

　　因而，對設計的要求也達到一個全新的高度。你甚至能把艾森斯坦的理論實現在H5，把格式塔心理學的核心原理用H5做成動效。

　　而當下對於這類設計師的缺乏甚至很多人都沒有意識，就連不少從業設計師都會自然而然的把做交互和對位聲畫的設計事務給忽略掉，隨便弄下就交稿了…對於擅長做畫面的這些視覺動物來說，他們缺乏綜合感官的設計意識，而這恰恰是H5廣告的精髓!

　　未來的廣告數碼設計領域究竟能成什麼樣子，H5廣告設計起了很關鍵的鋪墊作用!在目前來看，設計意識是限制H5廣告發展的一個不小的障礙，或者說是一個隱形困境!

　　目前來說這些都只能代表小呆我個人的觀點，但是我執著的認為，他們對於現狀的反思具備引導性，技術限制和人才稀缺我們短期內無法改變，或者說你還不具備這個能力。但是思考方法和認知意識卻是可以利用自身做起的，最起碼，你在給H5配音樂的時候，是不是可以更用點心思哪?你想過讓畫面加上合適的音樂後究竟能為作品加多少分麼?在設計H5的時候把動機放在人性的洞察多一點，放在借鑒他人的實踐少一點，習慣性的畫畫腳本，思考下電影腳本的規律和H5廣告又有什麼類同的點。

　　希望我的牢騷能給你一些啟發!祝大家能作出更好的作品，一起為行業加油把!