網易H5“我要上頭條”是如何在2天內達成5000萬傳播的？

 

　　這兩天，網易新聞“定制我的娛樂頭條”H5頁面刷爆朋友圈，掀起了全民娛樂頭條分享熱潮。我們只需在該頁面中輸入自己的姓名和性別就可以生成一條網易娛樂新聞。

　　帶著一顆好奇心，鳥哥筆記采訪了網易娛樂編輯排骨(化名)，本次活動就是排骨一手策劃出來的。

　　以下Q代表鳥哥筆記—小風子，A代表網易娛樂—排骨

　　Q：您是怎麼想到通過新聞的形式來制作這樣的一條十分具有全民娛樂性的H5?

　　A：其實今年H5都比較流行，剛開始覺得這是展示新聞的一個新鮮形式，但我個人認為H5不是展示新聞的最佳方式。一個是花哨的形式降低了對內容的關注，再一個相對於輸出同等內容的圖文展示頁來說，H5對於流量的要求太高了，用戶也容易流失。當然H5最好的一點就是能夠總體打包銷售內容，而且集合流量對於平台的幫助是很大的。年底了，要完成流量任務，H5是一個不錯的選擇，哈哈。但就要想辦法讓用戶願意打開並且傳播。

　　Q：設計一款輕明的H5需要注意哪些因素呢?

　　A：在沒有熱點新聞的關聯下，要想把這個H5做的親民易傳播，一個是需要增加它的互動性，用戶一定要有參與感 。像我們網易新聞之前那個跟帖功能其實就是參與新聞最早的形式。要簡化用戶參與的過程，如果步驟太多的話，有些用戶肯定會不耐煩，不耐煩的情緒就會對轉發、參與帶來影響。所以我們這個游戲用戶只需要兩個步驟，選擇性別，輸入姓名就可以完成，從參與游戲到轉發完成5秒搞定，誰都願意參與玩一下。

　　Q：在前期的准備工作中，有沒有遇到一些比較糾結的問題?

　　A：有的。比如說，我們剛開始做這個東西的時候，考慮過讓用戶上傳自己的照片。 上傳照片這個事會顯得新聞更好看，但是它步驟變得繁瑣了些，用戶還得花時間挑選照片，不滿意還得替換照片，上傳照片也會產生流量消耗的問題。同時呢，我們數據庫存儲大量的照片也會影響H5在傳播過程中的打開速度，所以後來我們就捨棄了這個想法。

　　Q：我發現這條H5采用的板式和網易新聞客戶端的界面幾乎一模一樣，這樣做是出於什麼原因?

　　A：我們選擇一種與常規網易新聞客戶端一模一樣的新聞版式，原因是是為了增加用戶參與的一種權威感和儀式感，也能順帶推廣網易新聞客戶端啊!如果隨便設計一種頁面板式，就會讓用戶覺得這個新聞不是很正式，那麼用戶第一眼看見就會判定是假的，然而，正式的新聞版式用戶第一眼看見就會有一種“诶?這不會是真的吧!”的心理感受，帶著懷疑的情緒看到最後發現這只是一個玩笑。這就能觸及到用戶的娛樂情緒。事實上，我們的這個游戲滿足每個人做新聞主角(被關注上頭條)的一個渴望。

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　　Q：生成的新聞內容都是娛樂性質的，會不會有點單一?

　　A：我們本身是娛樂頻道嘛，所以對娛樂性的新聞會比較熟悉，還有對新聞傳播政治安全的考慮，所以最後選取的新聞素材都是娛樂明星類型的，基本上連社會新聞都很難遇到。

　　娛樂話題更具有關注度，如果我們選擇獲得諾貝爾獎項的新聞，這樣反而沒那麼又趣，或許還有一點諷刺。

　　Q：很多人分享的內容都和他們自己平時的性格特點很相似，這是為什麼呢?

　　A：其實這個很好理解的啊 就像用戶抽新年簽一樣，誰都希望抽到一個好的簽，所以分享出來的自然是他願意讓大家看到的。就是人家願意分享至少某種程度是認可這個新聞的，比如追星族肯定願意分享跟自己的偶像相關的信息，那你就覺得跟這個人“追星”的標簽對上了嘛。

　　Q：為什麼會選擇在這個時間段推廣這條H5呢?

　　A：這個H5其實我很早就做好了，但是一直等到現在，是想賣廣告來著!哈哈

　　Q：這條H5現在擁有如此迅速且廣泛的傳播性，能給我們分享一些數據嗎?

　　A：用戶每分享一次的時間不超過5秒，兩天內參與人次達到5千萬。所以說這一點對聚合用戶是一次極大的幫助。

　　Q：您這個創意來源於哪裡呢?

　　A：這個創意其實一點都不新鮮啊。我幾年前就有在網頁上玩過類似的游戲，那是一個中獎新聞的玩笑，你輸入你的姓名和省份，就會出來XXX省XXX中幾億的那種新聞。還有現在朋友圈很流行的新年抽簽都是大同小異的互動游戲。只不過我們這個增加了很多的娛樂新聞模板，網易新聞客戶端的頁面展示形式，讓用戶參與的儀式感更強，更容易“娛人”。

　　Q：通過這次H5的案例，您有什麼心得體會與我們分享?

　　A：我們的這次H5游戲滿足了每個人做新聞主角的願望，而且簡單易操作。做H5的互動游戲要廣泛傳播，一定要簡化操作，簡化操作，簡化操作!重要的事情說三遍!

　　還有就是把用戶當“老佛爺”看啊，就像拜年說吉祥話，說用戶想聽的話，類似於恭維你成為“人生贏家”的話，但這個話我們用網絡的語言有趣地說，效果出來了。這個新聞模板幾乎就是網易娛樂頻道的小編們的集體創意，大家就抱著我是網友，玩這個游戲爽一下的方向來制作新聞模板。