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H5淘寶、京東大牌們在春節移動營銷上花足了心思

H5淘寶、京東大牌們在春節移動營銷上花足了心思三聯

　　馬上就要到猴年了，各種跟猴相關的主題也是逐漸進入了大家的視線，各路大牌更是沒有錯過這個時機，紛紛推出了自己的猴年相關的營銷活動，讓我們一一盤點一下。

　　案例1、農村淘寶：世界上最溫暖的地方在哪

　　廣告主：淘寶網

　　推廣產品：農村淘寶官網

　　項目亮點：走心的文案和樸實的故事，讓用戶看了之後都覺得暖暖的，另外也將用戶過年想回家的心都體現出來了，有一種不論在外的工作和工資多麼令人艷羨，能回家過年的才是真正的人生贏家的體會!為了幫助更多買票難的老鄉回家，農村淘寶聯合地方政府承包了廣州—貴陽、上海—西安的兩趟列車，將漂泊在外的近2000名游子免費送回家鄉。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16459.html

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　　案例2、樂事：猴年猴會玩，把樂帶回家

　　廣告主：樂事

　　推廣產品：樂事薯片

　　項目亮點：用模擬微信群聊的形式吊起用戶的心，明星效應帶來的粉絲經濟也在這裡很好的體現出來，不管是六小齡童還是李易峰又或郭采潔這些都是當紅明星，另外產品包裝本身也是一大亮點，只能說今年樂事真的很會玩。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16557.html

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　　案例3、衛寶：白百何給你一個驚喜

　　廣告主：聯合利華

　　推廣產品：衛寶

　　項目亮點：用紅包的形式吸引用戶點擊，接著放大細菌，讓用戶覺得很恐怖，然後讓白百合出現教你怎麼解決細菌問題，品牌植入自然，和品牌的調性也相符合，這裡也有一個很好的洞察，細菌紅包其實也很恐怖。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16522.html

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　　案例4、百事可樂：樂鬧回家

　　廣告主：百事可樂

　　推廣產品：百事可樂

　　項目亮點：百事先是模擬支付寶的界面，讓用戶更加相信百事要把你送回家，還有小小的拍照互動環節，增加用戶體驗，另外今年不只有六小齡童還有眾多明星和你互動，比如羅志祥在春運專列上向你拜年，給你送上最新的百事可樂，想想就激動。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16529.html

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　　案例5、滴滴出行：過年回家路上順不順?快來求一簽!

　　廣告主：滴滴出行

　　推廣產品：滴滴順風車

　　項目亮點：滴滴出行利用人們過年回家歸心似箭，以及中國人祈求多福的心理，結合時下流行的隨機抽簽小游戲，讓滴滴出行幫您解簽卦文，逢凶化吉。既增強了互動性與趣味性，又給趕春運的人們帶來一個好兆頭，與新年非常契合。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16514.html

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　　案例6、京東：春節吃吃喝喝小劇場

　　廣告主：京東

　　推廣產品：京東微信購物&手機QQ購物年貨節

　　項目亮點：春節就是要好好吃好好喝，然而總是避免不了拼紅包、防親戚以及同學聚會的暗暗較勁。京東春節小劇場用幾組可愛的漫畫告訴你怎樣才能避免這些問題，開開心心過好年，秘訣自然就是上京東買年貨。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16499.html

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　　案例7、德克士：私人定制你的紅金堡春聯

　　廣告主：德克士

　　推廣產品：大吉大利雞腿堡與鴻運脆皮腿堡

　　項目亮點：春節期間中國人都有貼春聯買年畫送祝福的習慣，德克士的這個H5游戲為用戶打造了一個可以自定義文字內容和畫面的電子春聯，可以進行網絡的分享和祝願。德克士的新年新產品也取了非常吉利的名字，配合這個H5非常有新年的氣氛，感覺可以為消費者帶來好運氣。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/16478.html

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　　案例8、Levi's：新福利創造社

　　廣告主：Levi's

　　推廣產品：Levi's

　　項目亮點：Levie's作為引領潮流的時尚品牌，顛覆了新年傳統紅包的玩法。Levi's邀余文樂和艾菲演繹新年新Look，它顛覆傳統紅包的外觀，將它設計成一張張福利卡券;它顛覆傳統紅包無名字的過往，將傳統新年祝福語變成了福利券的名字，比如：步步高升、春風得意等等。最重要的是它顛覆了傳統紅包的玩法，不再單一的往紅包裡塞錢，我們的承諾和心意也可以放入紅包中。