奧格威關於標題寫作的10大原則

 　　關於廣告文案的寫作技巧，微信文章、朋友圈分享、網站選錄，到處充斥著關各類標題干貨：

　　“101條萬能的微信標題模板”

　　“10篇文章修改標題後，微信閱讀量從1萬到10萬+”

　　“微信成功標題集錦”

　　… …

　　看過那麼多五花八門的標題干貨

　　為啥我依舊寫不好這一篇文案 ?

　　所以，我決定向廣告大師取經!

　　《一個廣告人的自白》

　　大衛·奧格威

　　這本書是每個廣告人的啟蒙教材,文中關於標題寫作方法，總共提出了“10條原則”：

　　若你想要做母親的人讀你的廣告

　　那在你的標題裡就要有“母親”的這個字眼。

　　它應該像我為郝蓮娜的荷爾蒙霜所寫的標題那樣：

　　承諾某種好處：

　　“35歲以上的婦女如何能顯得更年輕”

　　因為消費者總是在尋找新產品或者老產品的新用法、新改進

　　在標題中的你可以使用的最有分量的兩個詞是

　　“免費”和“新”

　　如何、突然、當今、宣布、引進、

　　就在此地、最新到貨、重大發展、

　　改進、驚人、轟動一時、了不起、

　　劃時令、令人歎為觀止、奇跡、

　　魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、

　　挑戰、奉勸、實情、比較、

　　廉價、從速、最後機會等等...

　　不要對這些字眼而嗤之以鼻

　　它們也許是老生常談，但是卻很起作用

　　同樣，標題裡加進一些充滿感情的字

　　可以起到加強的作用，比如:

　　親愛的、愛、怕、引以為傲、朋友、寶貝

 　　標題中總是應該寫進品牌名稱的原因在這裡

　　(甲方大爺的“logo大大論”和“我要的品牌呢”)

　　根據紐約大學零售研究院與

　　一家大百貨公司合作舉辦的標題測試活動

　　10個字或10字以上帶有新訊息的標題

　　比短的更能推銷商品

　　6~12字的標題召回的訂單

　　與短標題召回的數量差不多

　　在標題結尾前

　　你應該寫點有人繼續往下讀的東西進去

　　例如一篇“健康飲用白開水”的標題

　　試試這樣修改：

　　”奶茶“成名記，從一杯涼白開說起

　　為什麼白開水在你的肚子裡“燃燒”?

　　價值27美元的健康飲水資訊，現在免費得到

　　在一般的報紙上，你的標題上要和另外

　　數百個標題爭奪讀者的注意力

　　調查告訴我們

　　讀者是以很高的速度穿越廣告叢林

　　他絕不會停下來去解撲朔迷離的標題裡的謎

　　你的標題必須以電報式文體，講清你要講的東西

　　文字要簡潔、直截了當

　　例如，如果你寫“我們的鹽裡不含砷”

　　許多讀者會忽略否定詞“不”

　　而產生一種你是在說“我們的鹽裡含砷”的印象

　　就是那種讀者不讀後面的的正文，就不明其意的標題

　　而大多數人在遇到這種標題時是不會去讀後面的正文

　　(ps：標題黨和段子手的存在

　　奧格威是沒有料想到滴)