設計漂亮醒目的雜志

美國西南航空公司的空中讀物《SPIRIT 》以其漂亮醒目的設計令人眼睛一亮，無論是版面、圖片、標題還是目錄的設計，都有很多值得我們學習的地方。本文中，我們將深入剖析該雜志的版面設計特色，看看我們能從中吸取到什麼有益的設計靈感？

你懷著激動的心情正在乘坐西南航空公司 737 客機飛往大峽谷旅游，但飛機外厚厚的雲層擋住了你想觀看外面風景的視線，百般無聊之際，你順手拿起一本空中雜志閱讀。你看到什麼？不象一般我們平時所看到的期刊雜志，空中雜志的讀者並不是固定的，每一期的雜志也沒有什麼共同的主題。也正是因為這個原因，空中雜志必須能夠以一種特有的魅力來吸引你的視線。西南航空的空中雜志《 SPIRIT 》由 PENTAGRAM 公司共同設計，裡面有很多簡短的文章能夠讓你輕松閱讀，該雜志的設計能夠迅速給人一種沖擊力，而且非常漂亮。讓我們看看能夠從中學到什麼？

基調：

為了設計出容易閱讀的版面，《 SPIRIT 》雜志采用三種主要技巧：大標題，大圖片，同時利用垂直的柱狀區域在每一頁裡重復。

為了讓那些一臉疲憊的游客能夠有心情閱讀這本雜志，《 SPIRTI 》刻意采用一些篇幅較短的文章，這些文章一般只占一兩頁紙左右。大部分文章只配上一張圖片。標題簡短有力，而且尺寸非常大。每一個標題只表達一個主題，能夠讓每一個人都能迅速理解裡面的意思（其實，在設計上，無論什麼時候都應該這樣做）。圖片非常大，而且很簡單（這很重要），能夠讓每一個人瞄上兩眼就知道是什麼東西。如果圖片使用過度，只會使版面變得復雜，傳達的意思也不直接。這本雜志還有一個很鮮明的特色，那就是翻開這本雜志時你都會看到裡面采用的一條垂直的粗線來安排版面，只是不同的頁面上顏色有所不同。

人物確定主題：

該雜志每一期的封面都采用一張大特色的人物圖片——這可以說是非常強有力的設計（人的臉部是所有圖片中最具吸引力的圖片元素）。整體給人一種強有力且呈正方區域的視覺吸引力。

這些采有醒目的人物圖片作為封面能夠發揮什麼作用？不象其它雜志，如運動雜志，時尚雜志，他們能夠有一個很鮮明的主題或其它花俏的主題來吸引觀眾，而這本空中雜志，采用人物的圖片來作為主題吸引觀眾，能夠讓每一個游客都感覺更親切。而且還有一個有利的因素，人物圖片能夠讓我們在心理上更快溝通。象上述大圖，圖片吸引著我們的視線，而右下角則低調地放上幾行文字，這使到文字沒有對圖片進行干擾，而是讓我們的整個注意力都放在人物圖片上。留意 P 字上的垂直條狀物，它的顏色是通過吸管工具在圖片上取的顏色，使雜志標題與圖片產生更密切的聯系。

漂亮字體：

大標題需要一種漂亮的字體，而且它能夠顯得輕巧不笨重。采用 HTF Didot 字體是一種優雅的選擇，這種字體充滿獨特的線條及風格。讓我們來仔細看看這各種字體的特點：

這種字體在尺寸非常大的時候顯得很優雅，但如果它以小尺寸出現時，那些細小的線條則幾乎無法辨認，為此， HTF Didot 有六種尺寸的字體調整樣式，以適應尺寸較小時使用。如上小圖，其細線明顯調整成較粗的線條，使你以小尺寸應用時也可勝任。

輔助字體：

該雜志采用兩種字體來安排正文、引言及其它簡短的說明文字。關鍵是要選擇那種中性、不走極端並且有合適比例的字體。

A ：欄目上方的點題文字采用 Bliss2 字體，其邊緣同樣象 HTF Didot 字體那樣鋒利，但其線條的變化不強烈，容易閱讀。這裡的點題文字全部采用大寫，字符加寬。

B ：引言部分同樣采用 Bliss2 字體，其大小字母都一樣清晰，非常適用於文字非常小的標題、說明及引言這些短小的文字。

C ：小標題及正文采用 ITC Cheltenham 字體，這種字體在很多雜志裡會經常見到。一種 20 世紀早期出現的字體。作為密集的正文文字字體，該字體具有清晰的閱讀性，而且顯得很低調。

大圖片：

超大圖片——通常橫跨兩個對開頁裡——對讀者能夠產生巨大的沖擊力。在處理大圖片時關鍵要做到只有一個視覺焦點，沒有復雜的背景。

單個元素更有力：為了使版面產生焦點，那我們就要制造一個焦點！圖片中那對冷峻的眼神象是在警告你不要靠得太近。這就是視覺溝通的力量，只用一張圖片，一個元素比用上一大堆人物的力量更強。如象上圖左那樣的圖片，一群人只會分散讀者的視線。所以在你處理圖片時，在心裡問一下自己：如果我只有一個元素可以用，我該選擇哪一個？

舞台中心：這個版面的力量來自於中心區域。對角的元素將版面一分為二。標題放置在左邊（與臉部輪廓線對齊），而其它文字則放置在右邊。背景顯得很平淡，甚至略帶模糊，使到臉部成為了無可置疑的第一而且是唯一的焦點。

垂直柱狀區域：

正如前文所述，《 SPIRIT 》雜志的垂直柱狀區域元素貫穿了整本雜志。這個元素有時用於區域信息，有時用於裝飾版面。

垂直的柱狀物一般用於區分兩種信息。如上圖中，它將左邊編輯的評論與右邊公司的一些大事記區分開來。上述版面其實充滿對比：寬和窄的對比，黑色的文字及白色文字的對比。

上方的欄目文字水平區域與垂直的柱狀區域在整本雜志上都看到，但垂直柱狀區域則根據版面的實際需要則左右移動調整