Jackdaw Research 首席分析師 Jan Dawson 指出，若 Windows 10 推出免費版，雖短期利於用戶普及，但長期恐傷害微軟營收模式。歷代 Windows 皆採授權收費，免費版一出，多數用戶將選擇免費版，導致微軟未來推出付費新功能或訂閱制升級極難推行。

類比過去 XP→Win7、Win7→Win8.1 升級阻力：用戶覺得現有版本「夠用」即不願付費升級。同理，若免費版功能足夠，付費版將難以獲利。對用戶而言免費版利大於弊，但對微軟獲利未必利好。新商業模式尚未揭曉，微軟或已有佈局。1 月 21 日技術預覽版將揭曉更多細節。