Banner (橫幅廣告/網幅廣告) 是網頁中嵌入的圖片/動畫/互動元素，用於展示廣告內容，為網路廣告最基礎、最普及的形式。

核心定義與規格

項目	說明
格式	GIF (動畫)、JPG/JPEG、PNG、HTML5 (JS/CSS 動畫)、SWF (已淘汰)
標準尺寸 (IAB)	468×60 px (Full Banner)、728×90 (Leaderboard)、300×250 (Medium Rectangle)、336×280 (Large Rectangle)、160×600 (Wide Skyscraper)、300×600 (Half Page)、970×90 (Large Leaderboard)、320×50/320×100 (Mobile Leaderboard)
檔案大小限制	傳統建議 < 40KB~150KB；現代 HTML5 Banner 可放寬至 200~500KB (依媒體規範)
互動技術	JavaScript (點擊追蹤、展開/收合、計時器)、CSS3 動畫、Canvas/WebGL、Rich Media (雙向互動、影片內嵌、表單、遊戲化)
投放方式	直接買斷、程式化廣告 (RTB/DSP/SSP)、聯盟行銷 (CPC/CPM/CPA)

Banner 進化三代

1. 靜態圖片 (GIF/JPG)： 早期網頁，單純展示，點擊導流。
2. 動畫/互動 (GIF 動畫、Flash/SWF)： 吸睛動態效果、簡單互動 (滑過展開)。Flash 因安全性/行動裝置不支援已淘汰。
3. Rich Media (HTML5/JS/CSS/Canvas/WebGL)： 內嵌影片、表單填寫、遊戲化互動、動態創意優化 (DCO)、即時資料饋入 (天氣、庫存、地理位置)、無縫展開 (Expandable)、漂浮/錨定/插頁 (Interstitial/Float/Anchor)。

效能指標與優化

• CTR (點擊率) = 點擊數 / 曝光數 × 100%：行業平均 0.05%~0.1% (極低)，優化關鍵在創意相關性與受眾定向。
• Viewability (可視率)： 廣告至少 50% 面積在視窗內持續 1 秒以上 (MRC 標準)。
• 載入速度： 非同步載入、壓縮圖片、使用 CDN、延遲載入，避免拖慢頁面 LCP/CLS 指標。
• 品牌安全： 避免出現在不當內容旁，使用品牌安全廠商 (IAS, DV, MOAT)。

應用場景

• 品牌曝光 (Brand Awareness)：大尺寸 Leaderboard、Half Page、首頁頂部/側邊。
• 效能行銷 (Performance)：再行銷、動態產品廣告 (DPA)、中矩形 300×250 內文夾帶。
• 行動裝置優先：320×50/100 貼底/頂、原生廣告融入資訊流。
• 活動/專案頁：倒數計時、表單收集、遊戲化互動 (刮刮樂、轉盤、AR 試妝)。

小結

Banner 從靜態 468×60 進化為HTML5 Rich Media 互動容器。現代投放核心不在尺寸，而在程式化精準定向 + 動態創意優化 (DCO) + 可視率保證 + 載入效能。設計端請輸出響應式 HTML5 素材，支援多尺寸自適應，才能在多螢幕時代最大化曝光價值。