網絡廣告監測技術的介紹

　　最近有網友想了解下網絡廣告監測技術，然後再仔細分析要不要學習網絡廣告監測技術，所以學習啦小編就整理了相關資料分享給大家,具體內容如下.希望大家參考參考!!!

　　網絡廣告監測技術

　　網絡廣告監測，通過對互聯網發布廣告的統計分析，了解廣告投放的狀況、廣告投放策略的分析、廣告的效果評估;是廣告主了解廣告市場動態、媒介構成、競爭品牌的廣告投放量多少最直接有效、客觀的手段。

　　本質區別

　　互聯網媒體和其他媒體的本質區別：互動性強、精准性、易監測、可衡量，可以真正實現一對一的互動式行銷。互聯網營銷中的關鍵詞：定向、受眾、精准、互動、一對一的用詞在廣告圈中不斷被提及。也造就了網絡廣告監測專有名詞的豐富和多樣性。

　　從行業的角度，網絡廣告監測可以分析網絡廣告市場的規模、結構及發展趨勢;競爭對手的廣告投放策略和競爭態勢;廣告受眾的人口統計學特征和行為分析等。

　　監測分類

　　就網絡廣告效果的監測而言一般分為三大類：廣告的顯示和點擊監測、廣告的後繼行為追蹤監測、持續效果分析。

　　廣告顯示和點擊監測

　　網絡廣告監測的基本指標;有PV、UV、浏覽(量)、顯示(量)、二跳量、轉化量、唯一顯示、廣告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、創意決策時間、點擊(量)、唯一點擊(量)、點擊率、唯一點擊率、CPM、CPC、廣告頻次、地域等常用指標。---需要特別指出的是網站的PV和UV是不可以等同於廣告的顯示(被觀看和調用數)，用廣告的投放量(廣告代碼的調用數)和播放量(廣告文件的播放數)是更加精確的表述。

　　廣告點擊後繼行為追蹤監測

　　主要指網絡廣告點擊後的行為追蹤分析，(需要注意的是和普通的網站流量分析統計系統側重點是不同的，廣告監測系統主要著重於廣告的點擊後行為分析，網站流量統計分析注重的是分析的全面性)主要分析廣告帶來的受眾的質量效果。技術統計上一般而言稱為營銷點，一般而言分為受眾的網站訪問時長(訪問網站的停留時長)、訪問深度(達到的頁面屬性，引導頁、產品頁、銷售購買頁，即一跳、二跳、三跳的概念)、訪問廣度(訪問網站頁面的不同頻道屬性)三大營銷點指標參數構成，輔助以顯示到達(率)、訪問軌跡、跳出率、目標轉化率、黏著度等指標。

　　廣告持續效果清洗、分析

　　網絡廣告投播後的一段時間(一般統計分析為四周)的持續效果統計分析。(廣告的持續效果一般是由定性的調研機構來調查分析的，然後互聯網廣告的易監測特性，決定了網絡廣告持續效果分析是可以通過定量的分析達成。)基於點擊後行為的分析和顯示到達(率)，追蹤看過廣告但沒有點擊廣告，在廣告投播後的四周時間內通過搜索或主動輸入網址達到客戶目標網站的持續效果統計分析。參數指標有：顯示到達(率)、持續拜訪量、廣告覆蓋度、廣告重合度、絕對唯一訪客等。

        下面學習啦小編再為大家介紹下網絡廣告監測系統

　　什麼是網絡廣告監測系統?

　　第三方網絡廣告監測系統是一個多用戶網絡廣告流量統計系統,它可以監測投放廣告網頁的浏覽量和指定網絡廣告的點擊量,並可以提供浏覽者查閱的時間分布和地域分布(國家、省市),從而有助於廣告主正確評估網絡廣告的效果,調整網絡廣告策略。

　　為什麼要用第三方的網絡廣告監測系統?

　　目前，網絡廣告逐步被人們接受，對於一些大型的媒體網站而言，網絡廣告已經成為其重要的經營收入來源之一。廣告主選擇做網絡廣告，最關心的是網絡廣告的效果。為了防止媒體網站虛報網絡廣告的浏覽量和點擊量，需要一個第三方為網絡廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數量依據。對廣告主而言，第三方的廣告監測系統有以下優勢：

　　1.數據公正准確：由技術背景雄厚的公司研發出的廣告監測系統，其計數方式准確合理，不會重復累計點擊數，也不會漏播廣告;來自第三方的網絡廣告監測系統的報告，比網站自身提供的數據更真實准確

　　2.查詢實時方便：第三方的網絡廣告監測系統，可提供每個廣告主單獨的監測帳號和密碼;廣告主一般在廣告投放24小時後，即可自行登錄系統查詢數據報告，以便及時更換廣告投放的創意，調整廣告投放的排期。

　　3.報告全面系統：根據廣告主的要求，系統所提供的數據報告有多種生成方式：可以按天/按周/按月查詢;不僅記錄廣告的流量、點擊數，還可以記錄訪問者的來源：IP地址(地區分布)訪問時間、訪問接入頁面停留時間等等。