關於網絡廣告投放技術的介紹

　　最近有網友想了解下網絡廣告投放技術，然後再仔細分析要不要學習網絡廣告投放技術，所以學習啦小編就整理了相關資料分享給大家,具體內容如下.希望大家參考參考!!!

　　首先學習啦小編要為大家先介紹介紹下什麼是網絡廣告

　　網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。無論以什麼形式出現，網絡廣告所具有的本質特征是相同的：網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

　　概念

　　簡單地說，網絡廣告就是在網絡平台上投放的廣告。

　　利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

　　與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

　　它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。

　　網絡廣告專家彭小東表示，網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

　　網絡的組成是復雜的，但業務的要求是簡單的。從市場、業務角度考慮，哪種網絡處理更好就應該采用哪種網絡，甚至綜合采用各種網絡技術，不必拘泥於原有的概念。隨著三網合一

　　的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網絡已經泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設備及其技術的集成。因此，網絡廣告應是基於計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁;在熱門站點上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接，並登錄各大搜索引擎;在知名BBS(電子公告板)上發布廣告信息，或開設專門論壇;通過電子郵件(E-mail)給目標消費者發送信息，等等。

　　網絡廣告的優越性：

　　1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊。

　　2、不受時間限制，廣告效果持久。

　　3、方式靈活，互動性強。

　　4、可以分類檢索，廣告針對性強。

　　5、制作簡捷，廣告費用低。

　　6、可以准確的統計受眾數量。
 

　　網絡廣告即網絡上做的廣告。

　　廣告投放前的准備工作：

　　1.明確廣告投放的目的與評估方式

　　網絡廣告的互動性、創意表現力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網絡媒體推廣策略的靈活度;因此明確廣告投放的目的，對於制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標的

        2.選擇合適的網絡媒體

　　在媒體的選擇上，網絡不同於傳統媒體，介於網絡不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關系、服務等不同特性，不能單純地從受眾的到達率來選擇;各網站所具有的技術力量、內容配合、創意表現、營銷策劃服務直接決定了其在整合營銷中可發揮的空間。

　　3.建立內容/活動網站

　　網絡廣告能傳達大容量的廣告信息，實際上是指通過網絡廣告點擊到內容/活動網站的容量大，所有企業新聞、品牌背景、產品介紹、促銷活動、消費行為調查全部都可以在此呈現;因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業網站、活動網站、內容網站，以便用戶點擊後浏覽。另外，在廣告創意與活動網站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面廣告創意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。

　　評估網絡廣告效果?

　　通常在廣告投放結束後，廣告主能通過第三方的廣告監測系統，看到廣告投放效果的相關數據，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建數據庫，還有收集到的詳細的用戶信息。通過這些數字，用廣告投放費用，能精確計算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網絡廣告的可評估性通常指就是這些指標。

　　廣告效果的評估對任何一種媒體而言，都是很復雜的問題，網絡廣告也不例外;對網絡廣告效果評估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊沖動與很多因素有關：創意表現的新穎、廣告詞的煽動性、對產品的興趣、活動的獎品、產品代言人等等都影響著Click的數量。

　　專業廣告人士，通常將注意力更集中於：此次廣告投放對品牌傳播有多少影響? 　　隨著網絡廣告新技術的開發，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie(對廣告到達點進行記錄)收集網友名單，在廣告投放結束後，分實驗組和對照組，對“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調查，可以發現廣告對品牌的提升度。

　　網絡廣告的優勢體現在有創新，創意，吸引人的注意力，應用的范圍也較為廣范，有的成本也是相對較低，交互性和針對性強。那哪些形式的網絡廣告適合中小企業采用?我覺得文字廣告，按鈕廣告，標簽流媒體廣告，免費郵箱廣告等適合中小企業采用，因為費用少，對經濟有好的調配，方便快速，效果也好。我國現在的網絡廣告表現形式越來越多樣化了!

　　網絡廣告營銷可以這樣來做——加大地域營銷力度：針對二、三線城市的大批新增消費者，利用精准、定向等方式進行信息的輸導和傳遞; 增強互動、精准傳播：通過有連貫性的網絡活動配合網絡廣告的傳播，將產品賣點及促銷信息進行有效傳播。互聯網重點影響消費者的決策後端：認識，興趣，詢價，比較，成交等等。

　　廣告在報紙的優點是彈性大、及時、對當地市場的覆蓋率高、易被接受和被信任;廣告在廣播中的優點是大量使用，可選擇適當的地區和對象，成本低;廣告在電視上的優點是視、聽、動作緊密組合且引人注意，送達率高;戶外廣告的優點是比較靈活，展露重復性強，成本低，競爭少。還有很多方式的廣告，等等!

　　網絡廣告的效果是如何做出判斷呢?

　　首先什麼是網絡廣告。網絡廣告是一種新興的廣告形式，網絡營銷廣告是指廣告主以付費方式運用互聯網媒體發布、傳播的廣告信息，對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。

　　再者，如何對網絡廣告做出判斷呢?我從課本從學到的有以下幾個方面的評估。印象：廣告被下載、顯示的次數;點擊率(CTR)：廣告被點擊的次數占被展示廣告人數的百分比;點擊次數：企業服務器所收到的HTTP請求的次數;網頁浏覽量：網頁被訪問者浏覽的次數;黏度(持續時間)：訪問者在一個網站的平均停留時間;唯一用戶數：網站上的單個不同訪問者的數量;忠誠度：一年內再次訪問網站的購買者百分比;到達率：訪問網站的消費者人數占市場上消費者總人數的百分比;獲得率：注冊或浏覽產品信息的訪問者百分比;轉換率：衡量實際購買商品的訪問者百分比;流失率：曾經購買過一次商品，但一年來再也沒有來過的顧客百分比;保留率：現有顧客中一直定期購物的客戶百分比。媒介的評估與選擇

　　企業做廣告得找媒介，這是地球人都知道的事。然而，該找什麼樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。

　　一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向後，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這裡著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。

　　網絡廣告模式：

　　1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

　　網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

　　2、文本鏈接廣告

　　文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對浏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

　　3、電子郵件廣告

　　電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

　　4、贊助

　　贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

　　5、與內容相結合的廣告

　　廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

　　6、插播式廣告(彈出式廣告)

　　訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。浏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被浏覽者看到。

　　7、RichMedia

　　一般指使用浏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的服務器端設置，另一方面取決於訪問者浏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

　　8、其它新型廣告

　　視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。

　　9、EDM直投

　　通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。

　　10、定向廣告

　　可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、浏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

　　1. 媒體投放最重要的就是分析目標受眾在網絡上的路徑，然後選擇合適的網站進行投放。所謂的目標受眾有很多的屬性，例如性別，年齡，職業，愛好，城市等，他們日常都經常上的網站有哪些?他們在這些網站都在干什麼，是看新聞，還是聊天或游戲?根據用戶接觸的這些網站的功能特點，用戶接觸行為、接觸深度、用戶黏性，尋找和企業營銷最適合的網站。

　　互聯網的四大應用方式是：資訊、娛樂、溝通、電子商務。例如：有些網站是資訊型，有些是社區型，有些是工具型，新浪是看資訊，QQ是聊天，盛大是游戲等，不同的接觸場合，用戶的體驗是不同的，適合的溝通方式也是不同的。要根據企業的投放信息的特點，選擇最相匹配的媒體和廣告形式。通常，資訊型的網站用戶忠誠度較差，即用戶會選擇不同平台看資訊;而工具型的網站，例如百度，以及社區型的網站，例如騰訊等，用戶忠誠度較高。 不同網站的特點不同，例如：百度的特點是地圖，幫助用戶直接尋找關心的信息，這個時候就很適合企業利用關鍵詞廣告或者精准廣告推廣自己的產品信息;而新浪等門戶網站，則適合進行廣告品牌知名度和美譽度的建立;而騰訊的社區、盛大等網絡游戲則適合企業與目標客戶進行情感體驗的溝通，等等。 就品牌的整合營銷而言，由於互聯網廣告具有傳統平面和電視廣告不具備的互動性和參與性，因此要更好的強化自身的角色功能，而不僅僅是簡單的品牌曝光。甚至傳統廣告可以圍繞線上互動活動開展，也可以通過搜索引擎廣告等有機的融合為一體。

　　網絡廣告資源選擇有兩種路徑：從受眾行為到媒體，從媒體行為到受眾。前者根據是根據不同屬性的網民的媒體接觸行為來選擇網站。

　　2、具體的廣告形式的選擇。通常，網絡廣告可以分為富媒體廣告、通欄廣告和文字鏈廣告形式三種。而企業的營銷目標也可以分為提升品牌知名度、美譽度、獨特認知和直接促進銷售等幾種。 通常，富媒體廣告的沖擊力強，創意展現效果好，比較適合與受眾進行深度溝通，提高美譽度和獨特認知，通常點擊量和轉化率高，但價格貴，適合疏松投放，配合電視廣告投放和整合的品牌推廣活動，或者大型的產品上市推廣。 通欄廣告和按鈕廣告是常規性的廣告方式，曝光效果好，創意展現效果好，用來進行提 升品牌知名度的廣告活動，價格較富媒體廣告便宜，投放時間和方式都比較靈活，適合密集投放。 文字鏈廣告是以文字形式展現的廣告，比較理性，深度用戶關注度高，CTR轉化率高，適合公關信息的傳遞，以及促銷信息傳遞，創意的說服能力強，適合長期投放策略。 此外，非常規廣告形式還包括：贊助類廣告，社區圈子活動，P2P人際傳播活動等。跟傳統廣告形式相比較，這類的軟性廣告和活動，更加突出心理效應，推廣方式更容易避免受眾的抵觸心理，突出與受眾之間的關系，更有利於建立口碑，以及獨特的品牌認知，達到品牌的忠誠度提升。當然，網站自身往往也會推出很多的活動，如果企業品牌結合進行贊助，這時候往往得到的媒體廣告資源也會更多。

　　3、廣告的排期選擇。分為前緊後松、循序漸進、平緩式、突出推廣式、波浪式等，適合企業的不同營銷活動類型，包括產品推廣，收集客戶反饋，品牌維持，活動宣傳等等。這需要企業營銷的經驗配合。

　　4、廣告效果的衡量。廣告效果和廣告目標相呼應的概念，但從廣告的效益來看，則可以用CPM、CPC、CPA和CTR等指標來衡量。針對不同的活動類型和目標，偏重不同的評估指標，例如品牌曝光則采取CPM為主，如果是活動推廣，則需要關注活動的參與人數和CPC，如果是促銷為主，則需要關注CPA和轉化率CTR的情況。 值得注意的是，企業為了在不同的媒體環境下，獲得不同層次的單個的目標受眾的成本往往會存在很大的差異，例如新浪的媒體公信力相對較好，受眾的層次相對較高，因此一個點擊價格平均已經高達6元以上;而且據說汽車客戶的單個獲取成本甚至有高達上百元。顯然，這和在騰訊上獲得年輕受眾的成本是不可同日而語的。不同的廣告投放成本，取決於目標人群的層次，目標人群接觸的難度，行業競爭狀況，廣告形式和媒體價格等多種因素的綜合。

　　5、三種特殊的網絡廣告投放方式和收費模式比較：全流量廣告、分眾廣告、搜索引擎(關鍵詞)廣告。所謂全流量廣告，就是大家常見的固定位置的廣告，排除輪播廣告外，所有的人只要上到這個網頁看到的廣告都是一樣的;而所謂分眾廣告，就是根據不同的用戶屬性類型(例如用戶行為、IP地址、注冊信息等)，呈現不同的廣告，實現網絡廣告的精准投放，所謂的“窄告”網站聯盟廣告、騰訊智慧“TencentMind”和百度精准廣告等;而所謂的搜索引擎廣告，則是更加准確的根據用戶的搜索行為，來進行關鍵詞的廣告投放，相關性更強，轉化率通常也是最高的。 可見，從全流量廣告到搜索引擎(關鍵詞)廣告，在受眾的選擇性上是越來越精確，應用方式和收費模式也有所不同，通常全流量廣告重在全面提升品牌的知名度和美譽度，廣告位置醒目，因此資源有限，網站傾向於按照時間(通常是天)收費;而分眾廣告往往利用的是“P2P”的媒體資源，或者媒體不是太醒目的位置，通常按照CPM或者CPC來收費，取決於媒體資源的供需地位;而百度的關鍵詞廣告，則是按照CPC的點擊效果來付費，由於方便成本的控制和評估，適合效果營銷，因此受到廣大中小企業主的青睐，據說今年百度的整體廣告收入已經超過了新浪。

　　

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        下面就由學習啦小編再為大家介紹下企業網絡廣告投放四大技巧有哪些?

　　1、企業廣告的作用就是讓更多的流量者看到自己的廣告，如何吸引到更多的用戶注意是網絡廣告首要任務，國際品牌網通過多年企業網絡營銷策略分析認為，企業網絡廣告提高吸引力首先應盡量使用動畫，動畫相對於靜態的橫幅banner有更多的好處。國際品牌網統計數據表明，動畫的吸引力是靜止圖片的3倍。不過要注意的是，如果動畫應用不當，反而會適得其反，因為不良的動畫廣告往往會因為文件過大打開緩慢而讓訪客忽略掉。此外注意的就是網絡廣告的色彩搭配。色彩搭配主要需要具備比較強的沖擊力，通常使用黃、橙、藍和綠色。最後就是要了解廣告需要經常更換，因為任何廣告圖片都有一定的時效性，訪客往往對新鮮的內容更加感興趣。

　　2、篩選最合適的網站。合適網站主要需要結合企業的財務預算以及廣告目標受眾是否和產品用戶一致。合理的網站選擇可以讓廣告效果最大化。特別是相對小公司來說，選對了受眾至關重要。只有對產品和服務感興趣的客戶才是主要的，轉化率才能很優秀。

　　3、分析訪問者。我們設計廣告的時候，總認為訪客知道廣告要表達的內容，其實，很多時候我們要做的是盡可能的把廣告信息傳達的更加具體一點，比如千萬不要省略廣告圖片中的“點擊了解”、“詳情請點擊”等提示字樣。因為那樣訪客不會認為那是一副廣告圖片。

　　4、分析訪問者心理。國際品牌網分析認為，用戶點擊圖片廣告，更主要的動機是為了想獲得圖片中某種產品和服務的詳細信息，而不是了解企業的信息。要使廣告獲得更多的點擊，就得提供浏覽者感興趣的內容。也就是要設計好訪客的著陸頁，一般而言，要保證將重要的信息放在頁面的頂部，這樣做，即使浏覽者不願意翻頁也能獲得重要內容。