北京陽光綠洲旅行社（下稱「陽光綠洲」）因域名「北京旅游網」與北京三七二一科技有限公司（下稱「3721公司」）、北京長城國際旅行社（下稱「長城旅社」）發生不正當競爭糾紛。一審法院駁回訴請，陽光綠洲上訴至北京市高級人民法院。
1. 域名與審批
陽光綠洲註冊 bjlyw.com 等域名，通信管理局批準設立「中國旅游網」和「北京旅游網」網站，頒發 ICP 證。但法院認定：審批行為不屬於核准註冊網站名稱，不產生名稱權利法律效力。
2. 工商備案與商標
工商備案無審核名稱職能；商標申請中「北京旅游網」由「地區+行業+結構」組成，屬通用名稱，缺乏顯著性與識別性，未獲註冊。
3. 廣告投入與知名度
陽光綠洲在《北京青年報》等投放廣告，支付搜狐、百度等推廣費。但法院認為：使用未使該名稱獲得「第二含義」，在相關消費者中無較高知名度，不享獨占排他權利。
4. 網絡實名服務機制
3721公司「網絡實名」分「直達實名」與「列表直達實名」。註冊規範明確：註冊僅享服務期使用權，非法律所有權。陽光綠洲2003年10月至2004年10月享有該實名服務。期滿後，3721公司將服務提供給田迎平、長城旅社。
1. 「北京旅游網」屬通用名稱
名稱組成單純描述性，網民搜索不會產生來源誤認，不構成混淆。
2. 陽光綠洲無專用權
審批、備案、廣告均不產生專用權；未證明名稱獲「第二含義」。
3. 3721公司行為不構成不正當競爭
其非網絡信息經營者，提供實名服務屬合同行為，服務期滿重新授權符合規範。
4. 長城旅社行為不構成侵權
其為網絡旅游信息經營者，使用實名服務未散布虛假信息，用戶不會誤認網站主體。
駁回上訴，維持原判。案例揭示：描述性通用名稱難獲法律保護；網絡實名服務本質為有期使用權而非所有權；企業應註冊顯著性商標、建立獨特品牌，而非依賴通用詞彙。