語音廣告！Nuance開創未來移動廣告新形態？

在移動廣告術語中，CPC指的是“每次點擊成本（cost per click）”，即有人點擊廣告時廣告商需支付的費用，而現在移動語音技術公司Nuance正在試圖給CPC加上另一層意思：“每次對話成本（cost per conversation）。”今天Nuance推出了語音廣告平台Voice Ads，該平台將讓企業能在智能手機和平板計算機上創造讓人們與之交談的廣告。

語音廣告的契機

雖然在目前的互聯網廣告中，網頁橫幅廣告、視頻廣告和搜索廣告仍處於主流地位，但隨著智能手機和平板計算機的快速普及，移動廣告這塊蛋糕也在越做越大：eMarketer數據顯示，移動廣告市場總額已經從2011年的40億美元上升到去年的84億美元，預計2016年將達140億美元。

Nuance認為目前是發展移動語音廣告的大好時機，因為人們已經漸漸習慣了通過類似蘋果Siri和Google Vice這樣的語音助手同智能手機進行交互。屏幕已經很有限了，移動廣告商必須做出改變。

Nuance是怎樣的公司？

Nuance是一家以語音識別技術為主業的公司，該公司在上世紀90年代從SRI International中分離出來，如今它的語音服務已經遍及數以億級的手機和數百萬的汽車。

該公司廣告和內容副總裁Mike McSherry表示，語音廣告的范圍包羅萬象，比如人們可以詢問廣告中汽車的性能，可以了解到昨晚體育比賽的結果或今晚的比賽開始時間。

目前，Nuance已經和包括Digitas、OMD和Leo Burnett在的數家廣告機構建立了合作伙伴關系，同時合作的還有JumpTap、Millennial Media和Ad Marvel這樣的移動廣告分銷商。

Voice Ads怎麼用？

下面讓我們來看看Voice Ads在iPhone上的應用實例，目標產品是一款虛構的名為Alpha的除汗劑。

Voice Ads：“你的問題是什麼？”

用戶：“我應該弄個紋身嗎？”

Voice Ads：“你今年多大了？”

用戶：“我44歲了。”

Voice Ads：“我會去紋，雖然可能會被紋上一個和原來意思風馬牛不相及的漢字。在紋身之前，我會先用用Alpha除汗劑。”

對於一些Voice Ads不熟悉的問題，它會用一種回避的語氣回答。

用戶：“我該要個小孩嗎？”

Voice Ads：“這樣有什麼壞處嗎？”

McSherry表示像迪士尼這樣的品牌有可能會在它們的廣告中使用米老鼠的聲音，因為這樣能提升他們的品牌親和力和新引力。