從 CPC 到 CPC（Cost Per Conversation）

傳統移動廣告按點擊付費（Cost Per Click）。Nuance 提出新模式：按有效對話付費。用戶可直接向廣告提問、獲取信息，廣告主僅為真實互動付費。

市場機遇

• 移動廣告市場：2011 年 $40 億 → 2013 年 $84 億 → 2016 年預測 $140 億（eMarketer）。
• 用戶已習慣 Siri/Google Voice 等語音助手，屏幕空間有限，語音成自然入口。

Nuance 基因

源自 SRI International，專注語音識別 20+ 年，服務數億手機、數百萬汽車，技術成熟度高。

Voice Ads 實戰演示（虛構除汗劑 Alpha）

Voice Ads：你的問題是什麼？
用戶：我應該弄個紋身嗎？
Voice Ads：你今年多大了？
用戶：44 歲。
Voice Ads：我會去紋，雖然可能紋成風馬牛不相及的漢字。紋身前，我會先用 Alpha 除汗劑。
用戶：我該要個小孩嗎？
Voice Ads：這樣有什麼壞處嗎？（巧妙迴避敏感話題）

品牌賦能

迪士尼等品牌可植入米老鼠原聲，提升親和力與吸引力。廣告不再是單向推送，而是雙向對話式體驗。

合作生態

• 廣告代理：Digitas、OMD、Leo Burnett。
• 移動廣告分發：JumpTap、Millennial Media、Ad Marvel。

展望

語音廣告將重塑移動營銷範式：從「搶奪注意力」轉向「提供效用」，以對話建立品牌信任，開啟「會說話的廣告」新時代。