微博引領中國社交網絡風暴

2009的8月28日，當由新浪CEO曹國偉親自主導的神秘項目微博開始內測的時候，更多還是被看作與飯否、嘀咕、滔滔相似的國內眾多類Twitter產品之一，不過事情的發展出乎了不少人的意料：新浪成就了一個不同於美國Twitter的、中國本地化的微博產品，並引發了之後3年中國社交網絡的一場風暴。

於新浪而言，微博業務的崛起讓這家上市10年的老互聯網公司重新煥發生機，於中國的社交網絡而言，微博是一個無法被忽視的裡程碑意義的產品，而微博成功背後更值得玩味的則是：一個最不像Facebook思路做出的產品反而引爆了過去3年的社交網絡浪潮。

關於那段歷史，《商業價值》雜志在2010年12月刊《微博照耀新浪》一文中曾做過還原。

“當時我們就認為微博和新浪的基因其實正好搭上了”。王高飛及許多新浪高層至今都認為，“連接網頁的Google和連接人的Facebook是互聯網的兩大基礎設施，是‘道’的層面，而Twitter是‘術’的層面”。但新浪必須找到一個適合自己的切入點——這就要搭上自己的媒體基因。

新浪微博的迅速崛起除了要歸功於一個恰當的發布時機（飯否、叽歪、嘀咕等微博監管上遇到問題；搜狐白社會的成功讓它堅定走在SNS的路上，並未看好微博客路線），新浪強悍的媒體運營實力還與微博產品深層的設計息息相關，從這個角度，新浪微博是一個最懂中國人微妙心理的產品。

在《商業價值》雜志2011年4月刊《社交新世界》一文中曾分析過新浪微博迅速引爆的深層原因：提起Facebook人們自然想到六度空間理論，六度關系所構建的社交網成為Facebook這個龐大社交網絡的血管和骨骼，這也是無數SNS產品的基礎模型。“但是在新浪微博上，因為鼓勵關注，少量用戶被大量用戶關注，所以新聞很可能在第2步被一個超級鏈接器類型的用戶轉發，新聞就能覆蓋全網，從新浪微博得到的數字是2-3度，而不是許多社會網絡裡平均的5-6度。這也成就了微博為信息傳播速度和形態帶來的深層改變。”

不過，在掀起了一波社交網絡浪潮，扮演了中國人社交網絡啟蒙者的角色之後，新浪微博卻發現在社交領域，它正在被借助智能手機迅速崛起的微信逐漸趕上，至少在產品層面，微信被認為更加社交，而微博強烈的媒體屬性讓它越來越像一個營銷平台。

新聞的嚴肅與社交的戲谑形成了兩個產品截然不同的風格，如今，越來越多人選擇在新浪微博上看新聞，對於大多數非加V用戶來說，這是一個45度角仰視大牛的平台，但總是缺少點社交的氛圍；在看新聞和八卦之余他們更樂於在微信上調侃好友賣萌撒嬌。

433天達成1億用戶，微信的速度看起來像是個奇跡，但是也是一場“在IM關系鏈上做SNS的風險極大之嘗試”（本刊2012年5月 《微信4.0的贏與代價》）。