鳳凰網科技訊 1月11日消息，艾瑞最新發布2011年度中國互聯網廣告核心數據：本年度網絡廣告市場規模達511.9億，同比增長57.3%。規模增長到新量級，相對報紙廣告453.6億高出58.3億。隨著互聯網發展，網絡媒體對傳統媒體沖擊越發明顯。未來將繼續保持較高增速，2013年可能達千億規模。但隨市場成熟規模提升，增長率或有所降低。

搜索、電商、視頻高增長，細分媒體市場結構變化大

2011年搜索引擎保持快增長，份額提升至36.7%；電子商務平台廣告實現超一倍增長，份額從10.8%陡增至17.5%；獨立視頻網站廣告基本翻倍，份額提升至7.1%。門戶網站、垂直行業網站增速較低，份額分別降至15.5%和15.0%。搜索引擎處規模高速增長階段，營銷價值潛力待挖掘，未來成長性依然很高。電商平台廣告營收快增長得益於垂直搜索增長，本年度電商訪問量交易量快增長，垂直搜索變現流量，說明搜索營銷模式價值。

百度、淘寶領銜，核心媒體市場影響力進一步提升

2011年企業網絡廣告營收：百度143.56億居首；淘寶在電商熱潮中維持高增長，廣告規模87.9億；谷歌中國穩健發展，36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶及搜房網廣告營收均在21-24億間，處第二集團。TOP15媒體廣告營收佔整體超80%，核心媒體對中國網絡廣告市場影響力越來越大。

艾瑞咨詢認為：

互聯網對信息傳播和營銷方式深刻改變，是網絡媒體獲高增長重要原因。2011年規模跨過500億量級超越報紙，核心媒體量級提高，是互聯網發展大趨勢體現。互聯網具媒體屬性和工具屬性，實際超過傳統媒體覆蓋範圍，廣告成長潛力不可小覷。未來幾年核心媒體比重將繼續上升，市場維持高位增長，對傳統媒體影響更明顯。