當當擬將電子書打折出售 網友指價格虛高

　　據經濟之聲《天下公司》報道，當當網總裁李國慶近日在廣州宣布：當當網將在本月21號，也就是這個星期三，在線發布各類電子版暢銷圖書超過5萬種。這一動作如同在業界投下一個重磅炸彈，引起了各方關注。

　　當當網要賣電子書，是給幾個星期前這家公司就已經宣布過的事，但是這麼快就上線，還是讓人有點意外。李國慶說，當當網這次推出的電子書，將按照紙質書價格的三到五折來出售，當然在促銷期間會有更多優惠，可能一折就賣。

　　可是，網友對此卻不買賬。很多人認為，當當網電子書價格虛高，當當網上很多的紙質書已經是7折在賣，電子書卻只有3到5折。而電子復制的成本幾乎等於零，所以電子書降價空間還是巨大的。有網友甚至說，電子書就應該一本只賣一塊錢。

　　其實，當當網總裁李國慶也承認電子書顯然還有降價空間，他說，在與出版社協商定價的過程中，一直希望電子書的售價能夠更低，但是阻力重重，定價方案也還沒有完全達成。

　　除了價格，網友還在議論另外一個話題。有人說，連紙質圖書銷售大戶當當網都開始賣電子書了，紙質書是不是真的要退出江湖了呢？當當網能顛覆國人的閱讀習慣嗎？那麼貴的電子書，會有多少人去買呢？資深電子商務專家王煜全來做分析。

　　主持人：當當網說電子書的價格只相當於紙質書的3到5折，很多網友說太貴了，您覺得呢？

　　王煜全：不能因為電子產品的復制成本為零，就說電子書太貴，因為版稅還是要交，一般來說標准版稅是8%到12%。其次，國外亞馬遜出了大量的電子書，但是它的電子書也並不見得比普通書銷售便宜多少。所以，要考慮到整個環節當中方方面面的成本。

　　主持人：一塊錢的說法完全不靠譜，對嗎？

　　王煜全：不靠譜，因為電子書的核心我認為應該是迅捷，就是我在網上一支付就能獲得書本，因為獲得知識的迅捷性，所以應該得到的更好的溢價。

　　主持人：中國人一直是很喜歡文字和紙質書籍，您覺得電子書的出現會改變中國人的閱讀習慣嗎？

　　王煜全：應該說是個補充，坦白講，國外即使有了亞馬遜電子書，但紙質書的銷量也沒有大跌。因為紙質書可以收藏、翻閱、加批注，電子書無法完全替代。

　　主持人：您怎麼看電子書防盜版的問題？

　　王煜全：確實有點尴尬，一方面，國外像亞馬遜的經驗是把防盜版和硬件結合到一起，所以可以防盜版。但是像當當這樣的企業並沒有硬件支持，只能用軟件來防盜版。第一，軟件做防盜版容易破解，第二，如果軟件做的太復雜，用戶體驗又不好。因此，當當處於兩難處境。

　　京東商城不久之前聲稱要做電子書，再加上原有的漢王、盛大，還有可能出現的亞馬遜中國，將來電子書市場出現價值戰，會不會導致真的有一塊錢的電子書出現呢？對此，嘉賓主持況傑認為有可能出現，原因是電子書的版稅計算方法與紙質書不同，此外，巨大的發行量也可能使其價格降低。