當當網總裁李國慶宣布：12 月 21 日上線 5 萬+ 種電子書，按紙質書 3-5 折售，促銷期或至 1 折。網友不買賬：紙書已 7 折，電子書 3-5 折無優勢，復制成本近零，降價空間巨大，「應該 1 元一本」。

專家王煜全解讀

• 版稅 8-12% 仍須付，不能因復制成本零就說貴
• 亞馬遜電子書也不比紙書便宜多少，需考慮全鏈路成本
• 1 元論不靠譜：電子書核心價值是「迅捷獲取知識」，應獲溢價
• 電子書補充而非替代紙書：紙書可收藏、批註，銷量未大跌
• 防盜版兩難：無硬件支援只能軟件防盜，易破解或傷體驗

市場格局：京東、漢王、盛大、亞馬遜中國入局，價格戰或現 1 元電子書

況傑預測：版稅計算方式不同、巨大發行量可能壓低價格至 1 元。