優酷土豆版權開戰 盜版現象仍為行業诟病

鳳凰網科技 同屬一線視頻品牌的網站，先後於2010年、2011年赴美上市，一度在競爭視頻行業的頭把交椅時膠著許久，視頻行業從萌芽到發展再到興盛的六七年時間裡，這兩家視頻網站被業界“固執”的關注著。優酷和土豆自創立之處就是被放在一起比較的。

隨著各強勢平台對視頻的大舉進入，與資本市場對視頻前景的看好與肯定，一輪一輪的殘酷淘汰洗刷著行業的英雄榜，但是行業前五中始終有兩個我們熟悉的名字：優酷、土豆。雖然暫時看來勝負已分，但是行業的快速更迭和演變讓誰都不敢掉以輕心，唯恐一個不小心就從稍顯不穩的寶座上滑落。

優酷土豆互訴侵權 版權大戰開幕

12月15日，優酷網與土豆網先後發表聲明稱對方網站視頻內容涉嫌侵權，並宣稱將訴諸法律，維權到底。優酷網稱土豆網盜播其《武則天秘史》、《後宮》等60多部熱劇，優酷方面多次交涉要求對方下線，但是均未獲得反饋。土豆網則稱，正式起訴優酷盜播土豆網獨家版權內容的綜藝節目《康熙來了》。兩家視頻行業的重量級公司的“版權戰”隨著一篇一篇的聲明有升級的趨勢。

據今年第三季度財報數據顯示，優酷在內容購買方面的成本支出超過了7000萬元人民幣，占成本支出的25%；土豆購買版權也花費了4000多萬元。花費如此大價錢買入的版權，當然希望能夠為網站帶來流量，這也就是雙方不惜訴諸法律的原因。

此前，搜狐宣布3000萬獨家購入《新還珠格格》版權，隨後土豆也宣布以創造行業新高的價格獨家購入《斷刺》版權，10月19日，騰訊視頻宣布以創行業采買新高的價格獨家購買了2012年度大劇《宮2》的網絡版權。

如果說高額的版權是導火索，那麼，視頻行業的前景被廣告看好，盈利價值被肯定就是根源。

艾瑞咨詢數據顯示，截至今年10月，我國在線視頻網站播放覆蓋人數已經超過3.7億元。之前市場研究機構COMScore的一份報告已經表明，觀看視頻已經成為我國網民僅次於社交網絡和音樂的第三大網絡行為。

面對近4億的用戶數量和近150億元的廣告市場的視頻網絡業務，任何互聯網巨頭都不可能捨得放棄。

新仇舊怨 難攜手

雖然同為競爭對手，境遇卻差別甚大，一個是在中概股最得意的時候踏上納斯達克紅毯，一時間風光無限；一個卻是在中概股神話瀕臨破滅的時候敲響上市鐘聲，緊接著， 2011年8月17日至8月25日，新浪宣布共計向視頻網站土豆網投資6640萬美元，持股比例達到9.1%當業界以為勝負已定，糾結了幾年的恩怨終於可以告一段落的時候，受制於版權、資金等因素的影響，它們不得不重新起來“戰斗”。

這不得不讓人聯想到2010年2月，曾經互為“死敵”優酷和土豆宣布結盟，共建“視頻聯播”。而雙方也表示該聯盟歡迎各方“新玩家”的加盟。當時就有業界人士對此提出質疑，認為“好景不長”。

有視頻行業資深從業者表示，優酷與土豆從剛開始同為UGC模式慢慢演變到現在的依靠長視頻影視劇來提高流量和用戶粘性，從而吸引廣告主的青睐，也是兩家“宿敵”一直戰爭不斷的因素之一。

“版權戰”初衷惹質疑 結局會不了了之？

但對此此次看似高調的“版權戰”，仍有不少業內人士提出質疑，有資深媒體從業者向鳳凰網科技透露，兩家看似互不相讓的“口水仗”其實也是一種市場營銷策略，這種方式被業內戲稱為“低成本炒作”，這種方式是一些互聯網中小型公司快速集聚品牌關注度的慣用方式。

易觀國際分析師張帆向鳳凰網科技表示，隨著兩家一線陣營的視頻網站成功上市，在未來的發展中將會更加注重自身的品牌影響力、品牌傳播效果以及用戶對網站的粘性，差異化已經成為視頻網站之間競爭的重要因素，張帆稱，此番兩家的“侵權案”並不一定如外界所想的那麼“轟轟烈烈”，因為從另一個角度來說，這種低成本的宣傳方式也是現下大家都能接受的。

據幾位不願具名的視頻從業者表示，如同其他行業的專利大戰一樣，優酷和土豆都有自己的武器，相信雙方最後會不了了之，握手言和。不排除以後繼續合作，繼續競爭的可能性。

視頻網站們多數選擇靜靜觀戰

此番“版權戰”剛剛開始，多數視頻網站選擇觀戰不語，樂視網、搜狐高清、暴風等多數視頻網站都表示對此事不便表態，問及原因，答復稱，與優酷和土豆都多少有一些合作項目，鑒於這種微妙的關系，不方便說話。