市場研究機構 IHS 拆解分析顯示，iPhone 6 物料成本 (BOM) + 組裝人工成本僅 200-247 美元 (約 1230-1520 元人民幣)，而裸機售價 649-849 美元，**毛利率高達 69-70%**。128GB 版價差 200 美元，成本僅增 47 美元，利潤率更高。

成本結構詳細拆解 (IHS 估算)

版本	BOM + 人工成本	美國無合約售價	毛利率估算
iPhone 6 16GB	~$200	$649	~69%
iPhone 6 64GB	~$220	$749	~71%
iPhone 6 128GB	~$247	$849	~71%
iPhone 6 Plus 16GB	~$216	$749	~71%
iPhone 6 Plus 128GB	~$263	$949	~72%

關鍵成本項目

• 螢幕/觸控模組：$45-52.5 (6 Plus 更貴)
• A8 處理器：$20-25 (台積電 20nm 製程)
• NAND 快閃記憶體：16GB~$7.5, 64GB~$30, 128GB~$55 (成本增量遠低於售價增量)
• 感測器/射頻/基帶/電源管理：~$35
• 機殼/結構件：~$15
• 組裝人工 (富士康)：$4-4.5/台

利潤分配視角

• 上述為**製造毛利**，未扣除研發攤銷 (年投入 $10B+)、行銷推廣、物流關稅、零售通路利潤、保固售後、軟體服務運營等費用。
• 蘋果淨利率約 20-25%，屬消費電子業極高水平，核心來自：
  — 高溢價品牌力
  — 極致供應鏈成本控制
  — 服務生態系統鎖定用戶終身價值 (LTV)

儲存容量定價策略

「儲存階梯定價」是蘋果最經典的利潤引擎：
16GB → 64GB 售價 +$100，成本 +$22.5 → **邊際利潤率 77.5%**
64GB → 128GB 售價 +$100，成本 +$25 → **邊際利潤率 75%**
用戶為「儲存焦慮」支付高額溢價，蘋果坐享成熟製程下的記憶體降價紅利。

理解成本結構，不為了責備暴利，而是認清商業邏輯：你付費的不只是硬體，更是整合軟硬服務的無縫體驗與品牌信任溢價。