蘋果五大秘密武器分析

 

　　著名媒體福布斯(Forbes)編輯康妮·古列爾莫(Connie Guglielmo)發表分析文章表示，與庫克在近期媒體訪談中大談智能電視和智能手表不同，專利文獻顯示蘋果未來的產品線可能更為廣泛，智能觸筆和電子錢包服務均囊括其中。以下是文章全文：

　　在本周接受媒體采訪時，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)透露，該公司在未來產品研發方向上有著許多“無與倫比的創意”。雖然拒絕透露這些創意的具體細節，庫克表示智能電視和可穿戴設備會是將來蘋果產品線的發展新方向。

　　不過，在瑞銀分析師史蒂芬·米盧諾維奇(Steven Milunovich)看來，在蘋果未來幾年的產品發展計劃中，智能電視和類似手表的可穿戴設備只是一小部分。有關前者，許多業內人士已經預測，蘋果可能在今年下半年就發布具有交互功能的電視產品;而在很多愛好者口中，後者也已經有了“iWatch”這一稱號。

　　米盧諾維奇指出，在對專利申請文獻進行詳細調查後，他發現蘋果在5個領域的技術研發和專利申報活動相當活躍。他認為，這5個領域將很有可能成為未來蘋果產品大展身手的新舞台，它們分別是：電子錢包、智能筆(或可稱為iPen)、新興游戲技術、智能手表(蘋果愛好者們稱為iWatch)以及手持移動設備與車載系統整合的相關技術。米盧諾維奇表示，為保持持續增長，蘋果需要發展新的產品線。雖然專利申請活動並不等同於蘋果的新產品研發計劃，但前者依然可以提供非常有用的線索。

　　在寫給投資者的一封備忘郵件中，米盧諾維奇談到：“成功發展出全新的產品線並不容易。即使蘋果堅稱創新是他們一脈相承的企業基因，要在如今的市場中找到巨大商機，復制出當年iPhone那傳奇性的成功，幾乎是不可能實現的任務。”

　　不過，凡事皆有可能。在上周出席華爾街日報旗下科技網站AllThingsD的訪談節目時，庫克表示蘋果正在准備一些“令人難以置信的”新產品。雖然他拒絕談及這些新產品的具體發布時間，但還是透露了一些相關信息。庫克說，他們對於目前的彩電領域有著“相當強烈的興趣”，而智能手表等可穿戴設備“不僅非常有趣，還有可能發展出影響深遠的新產品”。不過，談及谷歌眼鏡，庫克則認為這類產品暫時還無法為主流大眾所接受。他認為，除非迫不得已，人們不喜歡佩戴眼鏡。

　　面對華爾街日報名嘴莫博士(Walt Mossberg)和AllThingsD作者卡拉·斯維謝爾(Kara Swisher)的聯合采訪，庫克說到：“蘋果擁有好幾項足夠改變市場格局的秘密武器。我們擁有一些無與倫比的創意，某些產品方案也早已進入研發進程。蘋果的文化基因沒有改變，創造iPhone、iPad的菁英也幾乎沒有流失，許多把Mac電腦變為現實的元老也還在。”

　　那麼，庫克口中的那些秘密武器到底會是什麼呢?米盧諾維奇認為會是下面5個：

　　1、電子錢包

　　目前，全球擁有超過5億的iTunes用戶，他們極有可能成為蘋果電子錢包服務的潛在客戶。米盧諾維奇認為，借助iPhone，蘋果完全可將指紋識別與NFC近場通訊協議結合起來，創造出全新的支付認證技術。他說：“在這一領域，蘋果已有Passbook應用的成功經驗在先。他們的產品研發策略將會打造出一款不僅簡單易用，而且與現有產品緊密結合的電子錢包服務。”

　　不僅如此，蘋果已經獲得了“基於地理位置的支付選項”專利。通過追蹤用戶的當前位置，這一技術可以提供最優化的支付方式，為使用者帶來最大的回報與獎勵。

　　2、iPen智能筆

　　蘋果光學技術專利文件中的相關示意圖

　　目前，市面上已經存在一些智能筆產品，但蘋果完全可能重現iPhone、iPad在智能手機和平板領域的神話，讓市場重新洗牌。他們或將推出一款具有交互功能的智能觸筆，通過震動等反饋方式，在繪畫作圖軟件及娛樂游戲中發揮作用。

　　1998年，蘋果收購了一項智能筆技術的原創專利。米盧諾維奇表示，雖然這有可能只是一次防御性的市場運作，但也同時體現了該公司在這一領域的野心。

　　米盧諾維奇認為，在錄音、識別手寫筆跡等現有智能筆功能之外，iPen還可發揮電子安全密匙、投影設備等作用，成為iPhone或iPad的延伸。他表示，智能筆之於蘋果，就如智能眼鏡之於谷歌，是現實增強技術的實現途徑之一。米盧諾維奇預測，倘若這款產品最終上市時售價為250美元(約合1534元人民幣)，則很有可能成為蘋果的下一個巨大盈利點。

　　3、車載系統整合技術

　　在車載系統相關領域，蘋果已經獲得了多項專利認證，其中包括移動手持設備與汽車娛樂系統的同步技術、Siri Eyes Free語音導航軟件等。但人們所不太了解的是，在遠程解鎖汽車、啟動引擎方面，蘋果也有專利握在手中。不僅如此，該公司還在2011年提交了另一項專利申請文件，其內容為幫助用戶在停車場所更快地找到自己的座駕。

　　4、游戲娛樂

　　雖然在iPad、iPod以及iPhone的強大多媒體性能支持下，蘋果打造一款專用手持游戲設備的需求似乎不大。不過，這並不意味他們沒有這個能力。專利文件顯示，蘋果可以創造出一個整合玩家地理位置信息的多人游戲平台。該平台或可將虛擬信息與現實游戲融合，將傳統的捉迷藏、棋牌游戲加入新的元素。在歌劇院、火車站以及迪斯尼主題公園這樣人潮擁擠的公共娛樂場所，它也可以發揮快速尋人的作用。

　　另外，蘋果擁有一項名為“pivoting buttons”(樞紐按鈕)的專利，其主要功能為操控電視播放設備或家用游戲主機。這項專利也可看出，該公司在家庭娛樂市場蠢蠢欲動。

　　5、iWatch智能手表

　　在過去的幾個月中，業界和媒體對於可穿戴設備的工作方式與應用前景頗為關切。這類產品或可處理電子支付業務，或可提醒用戶重要來電或郵件信息等。在這一領域，蘋果並非先行者，但他們一貫優秀簡潔的產品設計完全有可能幫助其後來先到，搶占市場。

　　在前面提到的訪談中，庫克就可穿戴設備談到了幾點。首先他表示，目前已有許多專注於某一特定功能的產品贏得了消費者青睐，他自己就是耐克Fuel Band健身腕帶的粉絲。其次，在功能復雜的產品上，庫克認為還需要時間等待其逐漸成熟。他說：“樣樣皆通往往也意味著樣樣稀松。生產商必須讓消費者信服他們的產品足夠優秀，才能說服後者掏錢嘗試。年輕人不會永遠使用同一個牌子的眼鏡，這就是最好的例子。”

　　最後，談及谷歌眼鏡這樣的智能設備，庫克認為它們還有待成熟。與智能腕帶比較，前者需要更多的時間來獲得消費者接受。庫克說：“這類產品當然有其固有優勢，它們可能在某些垂直市場更受青睐。………不過，我自己只有在迫不得已的時候才戴上眼鏡，我身邊也沒有什麼人會在不必要的時候這樣做。他們要麼為了改善視力，要麼為了遮蔽強光，要麼為了凸顯時尚。………個人認為，在主流大眾眼中，(智能眼鏡這類可穿戴設備)不是那麼容易接受。我對腕帶更感興趣，它們感覺更為自然。”

　　在具體的產品發布時間上，庫克只談到了下一代的iOS和OS X系統。他表示，二者都將在6月10日的WWDC蘋果開發者大會上正式揭曉，且前者將由傳奇性的蘋果首席設計師喬納森·艾維(Jonathan Ivy)主導。