紅——血、夕陽、火、熱情、危險；橙——晚霞、秋葉、溫情、積極；黃——黃金、注意、光明；綠——草木、安全、和平、理想、希望；藍——海洋、藍天、沉靜、憂鬱、理智；紫——高貴、神秘、優雅；白——純潔、樸素、神聖；黑——夜、死亡、邪惡、嚴肅。但單色多義（紅兼熱情危險），不同人解碼截異。年齡性別職業文化教育影響聯想。中國人偏愛紅黃與黃土高原文明相關；紫色西方宗教尊貴（大主教袍），伊斯蘭國家禁忌。設計師須考慮目標受眾避免反效果。
蔡啟仁：黑持續流行，亮綠系列成新寵。流行色是設計決策條件之一。國際流行色委員會年分析預測供參考。全球化擴大覆蓋影響力。金屬色系熱，新品紛抹金屬色。優秀設計師潮流中翻新，盲目跟風缺乏新意個性。
設計書多談技巧鮮論意念。設計三要素（色彩圖像文字）僅外表，真靈魂源自創意。無意念色彩設計是空殼，唯創作意念融入才有靈魂傳情達意。藍綠為天然心理鎮靜劑：公園海邊觀賞降皮溫1-2℃、脈搏減4-8次、降壓減心負荷。粉紅表面溫柔，長期紅環境損視力聽力加脈搏；粉紅波長近紫外線，長穿削弱體質。合理色彩助學生視疲勞恢復提教學質量。淺藍淺黃橙利專注穩定；白黑棕不利學習。學：淡藍穩高燒患者，紫鎮靜孕婦，赭石升低血壓；煤礦工居室明亮色改善心理。
任何顏色有正負雙面影響。每人有代表色，顏色穿透心理特徵。無百分百純色系人，心理錯綜複雜，代表色皆交融後果。內向者粉色系，外向者飽和度高；色越純融合越少負面影響越多；沉穩者深色系（含黑但不過多）。女性多喜深色系男生（穩重顧家），男生多喜金粉女生。作者喜咖啡色。色色可搭：粉綠粉紫紅和諧一對。思考自己屬何色、TA屬何色、配對會有神奇答案。