POP的定義

關於POP

　　是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點廣告”其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內台牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現形式誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。>>>POP的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致，並可以接撥來自數碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。>>>POP的應用：POP主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統一模板後由美工根據要求填寫文字內容,以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展,在產品組織結構促銷計劃,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。

 一、POP的定義

　　ＰＯＰ(Point Of Purchase)本來是指商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在ＰＯＰ的范圍內。ＰＯＰ的中文名字又名「店頭陳設」。

 二、POP手繪海報的興起

　　近年來，由於日本引進店頭展示的行銷觀，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側目的是手繪POP的興起。
　　早期由十分簡單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字POP，到最近演變出的一波手繪POP文化，大量的圖案及素材活潑地呈現在海報紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪POP是近年來的一項藝術。而除了在商業上應用之外，校園內也逐潮流行起海報繪制的工作，舉凡社團活動、學會宣傳、校際活動周知，無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的「大字報」時期變型成為文圖並茂的「圖文看板」。

 三、POP手繪海報常使用的工具

　　繪制一張精美的POP海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張POP手繪海報的基本工具，可以在美術行或是書店中買到：
　　一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。
　　二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。
　　三、粉、蠟筆。
　　四、粉彩筆。
　　五、色鉛筆、素描鉛筆。
　　六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。
　　七、毛筆、墨汁、色丹。
　　八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。
　　九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、台灣黏膠。
　　十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。
　　十一、圓規。
　　十二、針筆。
　　十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。
　　十四、手提袋、紙卷筒。

 四、手繪POP海報的紙材

　　繪制一張精美的POP海報，常見利用下列的紙材，這些紙材大都可以在坊間的美術社買到，價格也不貴，而若需要利用到較特殊的紙材，也可以至美術社購買。
　　一、書面紙。
　　二、海報紙。
　　三、模造紙。
　　四、粉彩紙。
　　五、丹迪紙。
　　六、牛皮紙。
　　七、瓦愣板。
　　八、保利龍。
　　九、珍珠板。
　　十、色紙。
　　十一、綿紙。
　　十二、宣紙。
　　十三、绉紋紙。
　　十四、塑膠板。

 五、手繪POP海報的組合因子

　　手繪POP海報的組合因子可大致劃分如下：
　　一、插圖
　　（一）主題式
　　（二）裝飾式
　　（三）整題式
　　二、文案
　　（一）大標題
　　（二）重點提示
　　（三）內容

 六、如何寫好手繪POP字

　　一、練拆字，「畫字骨」。
　　二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習
　　三、由上而下，由左而右練習轉筆及接合。
　　四、創意字體練習。
　　五、方格字空間分配。
　　六、字體裝飾。
　　七、書籍閱讀。
　　八、先字體→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物
　　柒、電腦與美工的運用
　　除了手繪POP海報之外，最近也常見利用電腦繪圖合成，藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報。利用電腦除了可以做整體輸出之外，電腦印出的字也可以供做不擅晝寫POP字體的制作者一個利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟體的使用，我們可以得出許變化多端的電腦文字。
　　捌、手繪POP海報的行銷
　　寫好一張POP海報，並不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了一張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方，那麼海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了，就是因為制作時間花費大量的心力，所以更要用心照頧它。

 七、POP的制作形式

　　POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致，並可以接撥來自數碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

 八、POP的應用

　　POP主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統一模板後由美工根據要求填寫文字內容,以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展,在產品組織結構促銷計劃,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多.

 九、POP的應用

　　美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是：
　　(1) 單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。
　　(2) 統一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統一的協調效果。
　　(3) 均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
　　(4) 銷售重點：海報的構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現。
　　(5) 驚奇：海報無論在形式上或內容上都要出奇創新，具有強大的驚奇效果。
　　(6) 技能：海報設計需要有高水准的表現技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現

 十、POP運筆基礎

　　POP運筆的基礎就是＂米＂字八方向
　　一定要做到橫平,豎直
　　運筆要穩,力道均勻,這樣才能寫出很勻稱豐滿筆直的線條
　　斜劃也是如此
　　如果你要畫圓角,那麼你就要注意了,POP的筆畫都要和它運筆的方向垂直
　　比如你寫一個半弧,那麼這個半弧上每一個切面都要保持和它的方向呈垂直狀態
　　因為一般pop的筆頭都比較粗，所以在寫一些圓角的時候，如果做到我所說的要求，一筆下來是不可能的，因此就要做筆畫接合
　　主要是要掌握字體的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來的筆跡也就有多寬）。在說明文中行距距離大於字距距離的5~7倍。整個版面四邊留白以便作為其他框邊裝飾。

 十一、POP的解釋

　　什麼是POP海報
　　POP海報是英文point of purchase Ad。美容通常是一些動感性，趣味性很強的產品、人物或卡通形象，通過悅目的色彩調配及滑稽行為、語言表白來引人注意，因此又被稱作“最貼心的傳播者”
　　pop(接收郵件服務器)
　　通過 POP（即 Post Office Protocol，郵局協議），您可以將郵件從服務器下載到您的本地計算機，這樣即使您沒有連接到互聯網，也可以通過 Microsoft Outlook Express 或 Netscape Mail 等程序訪問郵件。
　　所有用戶都可以免費進行 POP 訪問。

 十二、POP有效的標示位置

　　１、 在眼睛的高度左右，能清楚辨讀的位置。
　　２、 標示的位置不應破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放。
　　３、 標示的位置與促銷的商品，應配置在容易識別的位置。
　　４、 有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置。

　　５、 利用手繪POP，使陳列的死角復活