關於2016猴年四支春晚公益廣告背後的故事

 　　雖然我們並不能在央視的春晚上看到六小齡童老師，但作為廣告人，在春晚期間播放的四支公益廣告也是值得我們期待的。今年，大家可以在電視上看到分別由上海麥肯光明廣告 - 《夢想照進故鄉》;Verawom上海 - 《父親的旅程》;琥珀傳播 - 《門》;FCB博達大橋廣告 - 《行李》 各自操刀的春晚公益廣告。

　　在短片正式發布前，我們就先來看一下每一支廣告背後的故事吧!

　　素材來源：央視公益傳播

　　春晚公益廣告 之《夢想照進故鄉》

　　在黃土高原的夜風中守候團圓，在高山梯田的濃霧中照亮親情，在閩南茶園的書聲中尋得希望。這是作為首支猴年春晚公益廣告——《夢想照進故鄉》的三個取景地，講述了三段溫暖人心的故事。據悉《夢想照進故鄉》的項目於9月份開始策劃，幾經易稿，10月立項，同時歷經1個半月堪景准備，最終才開始開拍。

　　此次短片是由央視公益廣告部以及上海麥肯光明廣告有限公司共同創作、監制，由曾為春晚央視制作《筷子篇》、《感謝篇》、《名字篇》的上海觀池文化傳播有限公司執行，並邀請了金馬獎最佳新導演獎的台灣新銳導演張榮吉執導和台灣金牌攝影師劉世上執鏡。《夢想照進故鄉》整整拍攝10天，分別輾轉了陝西綏德、雲南蒙自、雲陽、福建南靖多地數千公裡。

　　第一個故事發生在陝西綏德，這是一個講述鄉愁，團圓的故事。為了體現陝北高原獨特的風土人情，劇組歷時半個月勘景，最終選定陝西綏德縣郭家溝村為拍攝地。除了選定的男女主角外，其余演員均為當地村民。真實的養雞場景，出自當地大爺大媽之口的陝北民謠《蘭花花》，一切一切的自然淳樸、原滋原味。

　　陝西綏德拍攝現場

　　第二個故事發生在雲南地區，講述一名雲南的復原軍人回到故鄉，重新打理老家山坡上的橘園，經過幾年努力，終於獲得豐收的喜悅。為展現原生態的真實場景，劇組將主人公的家選在紅河州元陽縣阿者科村。陽光照耀下，橘園碩果累累，在這背後，則是在蒙蒙細雨中，男主人公對於橘園的辛勤打理。

　　橘園近景之一

　　第三個故事發生在福建南靖，同樣是講述一個關於回歸故鄉的夢想——一名來自福建的男青年大學畢業後沒有選擇在城市就業，而是返回老家建起了學堂。不理解的老父親從一開始的極力反對，到最後的默默支持。

　　三段故事看似沒有實際聯系，但“故土”作為短片的唯一主線始終穿插其中。導演組在取景方面，也力圖呈現最典型的鄉土風貌，喚起國人心中對鄉土的眷戀。

　　春晚公益廣告 之《父親的旅程》

　　《父親的旅程》源於一則真實的新聞，後期的創意構思由Verawom上海操刀，本片邀請亞洲頂級廣告導演彭文淳執導。從策劃、定稿到開拍，准備了三個月之久，拍攝地點從雲南麗江到廣州深圳。同時，為了保證每個場景都能呈現最好的效果，攝制組自11月中旬起趕赴全國各地進行堪景，並由導演親自赴當地進行復堪景確認。最後將主要的拍攝場景定在了雲南玉龍納西族自治縣寶山鄉。

　　拍攝地寶山鄉石頭城

　　最終，在《父親的旅程》中，父親究竟會踏上怎樣的旅程呢?它將以什麼樣的畫面呈現在我們眼前，觸碰到我們的內心?我們或許將要等到大年夜春晚播的那一時刻。在Verawom的微信上也只釋出一張海報及幾張截圖而已。

　　海報

　　短片部分截屏

　　春晚公益廣告 之《門》

　　“我們每個人都有著關於門的記憶，在一開一關間，或打開了滿滿的溫暖、或關不住濃濃的期盼、或藏住著童真好玩、或……”

　　春晚公益廣告《門》，是由五個“門”的故事構成，訴說五個真實感人的故事。本篇由琥珀傳播傾情創作(琥珀傳播同時也操刀了央視春晚開場大片《紅》)，上海觀池文化傳播有限公司執行，台灣導演王維明操刀，攝影師席冰掌鏡。

　　這五扇門，分別位於上海、四川、廣州、佛山、河北。每一扇門，都充溢著極具當地特色的民俗與文化。鏡頭透過一扇扇門，也順利地捕捉到當地“原汁原味”的過年氛圍和人與門之間最真實的情感互動。

　　趟栊門前舞獅采青 還原廣州傳統年俗

　　河北井陉山村連夜趕拍 捕捉河北古樸年味

　　上海靜安寺石庫門前的陽光

　　春晚公益廣告 之《行李》

　　在外漂泊了一年，終於可以在過年時裝好行李，滿載而歸。“過年，你帶什麼回家?”行李——這就是本次春晚公益廣告《行李》的主線。

　　CCTV團隊攜手FCB(博達大橋廣告)以及連續三年執導央視春晚公益大片的導演王砺珉，與中國人千千萬萬的行李一起踏上回家的路。短片《行李》從9月開始創意提案，12月17日正式開拍，輾轉上海，安徽西遞，四川康定，石棉，浙江東極島多地，橫跨三省，一個直轄市，一個自治州。

　　為了力求真實的情感迸發，攝制組也是提前三個月走遍了全國各地，歷盡千辛萬苦只為找到現實中的人物原型——上海雜技團、在一線城市打工十幾年的農民工大叔、上海火車站 -每個人都背著大大小小形狀各異的行李奔赴目的地的TA們……更多的人物原型，大家就等著在春晚當晚看啦~

　　安徽西遞的行李之旅

　　折多山上的行李之旅

　　石棉老鎮的行李之旅

　　春節臨近，在外漂泊的人們免不了開始琢磨該帶些什麼回家，帶一份禮物，帶一件新衣，帶一年的收獲，從客觀的物到主觀的情，“行李”可以是很多很多，但無論帶回去的“行李”是什麼，背後都是對牽掛之人的一份愛與真誠。這也是本支春晚公益廣告希望通過畫面傳達和引發共鳴的東西。

　　相信《行李》團隊一定會在春節為大家呈現一部滿懷誠意的暖心之作。讓每一個中國人，都能感受“行李”帶給我們的思鄉情懷!

　　以上就是2016年春晚將會播放的四支公益廣告。

　　最後，我們2月7日晚見!