八個技巧提高Google Adsense收入

class="area"> 　90年代末的網絡廣告商狂熱的推崇條幅廣告，他們把大筆的錢投入進來到這些大幅的五彩的廣告上，許多網站主也因此實現了在海灘悠閒的吸吮龍舌蘭酒的夢想。

　　但是好夢不長，網絡泡沫的最終破滅驚醒了世人。作為條幅廣告晴雨表的每千次廣告曝光成本(cost per thousand impressions，CPM)一下子從天上落到了地下。曾為$150/CPM的定價歡欣鼓舞的網站主很快就品嘗到了{GetProperty(Content)}.50/CPM的失落。

　　以這樣的落差計算，每月能夠為條幅廣告產生500，000印象數的網站主由月收入約$75，000倏爾降到了$250/月。這樣的差異任何人都會大呼心痛。截至目前，雖然條幅廣告仍然出現緩慢增長趨勢，但至今沒有或許永遠不會回到90 年代末的繁榮水平了。

　　現在已經出現了一種新的，尤其適合於小型企業網站主操作的廣告形式，那就是上下文廣告。提供這種廣告程序的公司包括Google AdSense，Quigo的Adsonar，Overture的ContentMatch，IndustryBrain等等。

　　關於上下文廣告

　　上下文廣告是一種基於網頁內容由自動程序輸出的匹配廣告。上下文廣告以針對特定頁面的內容為原則進行投放，因此更具相關性和目標性。譬如一個介紹如何獲取銀行貸款的網頁上就會投放銀行貸款或個人貸款廣告。

　　上下文廣告一般采用文本形式，但也有部分程序如Google AdSense也已經開始提供圖片廣告；此外，大部分上下文廣告程序采用點擊付費(CPC)，但也有大部分發布商(尤其那些能夠輸出龐大印象數的網站)將 CPM作為首選付費方式。

　　上下文廣告以其宣傳的更加強大的定位能力，更加容易引導用戶點擊，被認為是比其他任何在線廣告形式(如條幅廣告)都有效的一種在線廣告。因此，也為發布商獲得了一個利用網站資產賺取收益的很好的機會。

　　然而，上下文廣告也決不能被看作是先申請，在網站上嵌入代碼，之後等待支票的簡單的事情。要從上下文廣告中獲取最大化收益還必須付出一定的努力，並有規則規律可遵循。不管你是采用AdSense還是Adsonar或是其他什麼上下文廣告程序，都可參考以下建議：

　　1.測定與網站的整體適應性

　　上下文廣告的第一要則就是針對對象，而非全體用戶。有的網站著實取得了很好的上下文投放效果，每月收入可達到5位數甚至更多，但是也有網站的月收入僅為幾美分而已。譬如，某些運行Google AdSense的網站可享受“UPS Club”待遇(Google為收入達到或超過$10，000的發布商通過UPS發送支票，其余則收到普通郵寄支票)，還有發布商無奈的表示無法達到支票寄送的月最低收入水平$100。

　　上下文廣告的關鍵不在於訪問流量，而取決於訪問用戶的類型。譬如月廣告印象數只有5，000的網站可獲得比月印象數50，000的網站更多的收入，所以，網站的類型直接影響到來自上下文廣告的收入。適合投放上下文廣告的網站主要有：

      （1）購物網站;
      （2）為讓用戶提供其感興趣產品或服務的信息的網站，這些信息可以是某種產品，也可以是商機，或者訂票服務等等;
      （3）為用戶提供消費建議的網站;
      （4）新的獨立訪問用戶占較大比例的網站(老用戶往往忽視廣告);
      （5）能夠以廣告而非網站本身吸引用戶的網站。
      （6）如果上下文廣告沒有達到你的與其效果，那麼最好改變一下采用其他形式的賺錢方式，如會員程序或CPM廣告等。

　　2.為網站開發針對用戶的固定內容

　　取得上下文廣告成功的關鍵就是網頁內容。內容才是將訪問者帶到網站的關鍵因素，同時也是讓用戶對廣告產生興趣的關鍵。內容也決定著自動程序投放適合的目標廣告。內容的質量越好，獲得更多上下文廣告的收入的幾率就越大。

　　從廣告客戶(實際支付發布商收益的群體)的角度來看，他們大多希望自己的廣告投放在質量優秀的網站上。大部分搜索引擎如Google，為廣告客戶提供兩種廣告發布途徑，一種是在搜索結果頁面展示廣告，一種是在廣告發布商網絡站點上發布，如AdSense程序。許多廣告客戶為其廣告關閉後一種投放功能選項，原因也是他們不想自己的廣告顯示在垃圾或無內容站點上。

　　究其原因就是，廣告客戶認為內容貧乏的網站可能會為其廣告制造點擊量，但是絕對不會帶來有用的引導。網站用戶可能點擊了這些廣告，但不是因為對廣告客戶的產品或服務感興趣，而是逃離所在站點的唯一方式就是進入廣告鏈接。廣告客戶希求的不僅是點擊量，他們希望的是購買對其產品或服務感興趣的顧客，能夠帶來轉換率的顧客，可能是轉換為實現銷售，也可能是成為某報紙的注冊用戶，或者是一次詢價。

　　3.仔細閱讀和遵守服務條款

　　服務條款總結的應該及不應該的要求將指導你的實際工作。在這些服務協議中，你將找到如何放置廣告代碼，廣告放置位置等等。更為重要的是，這些服務條款能夠告訴你程序中止投放廣告的原因。但是有些發布商不僅沒有耐心仔細閱讀這些條款的內容，反而一貫的抱怨因為違犯服務條款而被程序中止投放廣告。

　　仔細閱讀並理解程序的服務條款相當重要(不單單只得是上下文廣告程序)。有些程序如Google AdSense一貫要求嚴格遵守服務條款，並且通常會為客戶發送警告郵件糾正他們的錯誤，或者直接通知發布商程序已經中止了廣告投放，並允許在幾小時內將這些代碼從站點上刪除。

　　4.充分利用並分析可用數據

　　作為上下文廣告程序的參與發布商，你將得到一些相關數據報告，了解該程序在你的站點上的效果。這些基本數據包括頁面/廣告印象數、點擊量、點進率(CTR)及收入等。有的還提供有效CPM或稱為每千次廣告曝光成本。這些數據可有助於你的分析，了解站點內工作成效較好的部分，及是否可以改善你的收入。

　　譬如，假設你的CTR只有0.2%，而你偶然發現你的競爭對手的CTR竟然達到4.5%，這說明你也可以取得如此高的CTR點進率。那麼以下將要做的就是應該開發戰略，改進自己的CTR.你也可以利用有效的CPM數據與你的其他不同收入源進行對比。有效CPM是以千為單位的廣告曝光成本，如發布商從50，000廣告印象數中獲得$200，則CPM等於$200/50，即$4.00.有效的CPM表現出網站在廣告行業中的價值，也可以作為本站點條幅廣告的收費基准。另外，你也可以選擇和積極推廣那些具有高效的CPM的站點聯屬服務項目， 即CPM等於或大於上下文廣告網絡的服務。

　　也有的發布商重視每次點擊收入(EPC)，這是全部收入與點擊總數的比率，即如果你的收入為600次點擊得到$200，則EPC為 {GetProperty(Content)}.33.由於特定關鍵詞下的實際點擊價值不得而知，因此該平均數據只能代表了網站涉及的所有關鍵詞的價值。

　　Google AdSense程序提供的一項數據尤其有利於你分析站點關鍵部分的效果，即渠道數據。由於報告將被延遲幾天獲得，你可以創建不同的內容、標題或廣告格式作為不同的渠道。Google最多允許設置50個渠道。舉例來說，如果你有5個站點運行Adsense，你可以將每個站點作為不同的渠道，通過報告數據得出哪個站點能夠產生實際收入。

　　或者你可以根據站點的不同標題創建渠道，分析哪些標題能夠產生有效CPM，哪些能夠產生最佳點進率。另一種利用渠道的方式就是判定哪些廣告格式最出效果，是位於頂部的通欄廣告(leaderboard)還是頁面底部的矩形廣告能夠獲得更多的點進率及收入。

　　5.反復試驗

　　你可以通過努力三件事情來增加自己的收入：即提高廣告印象數、點擊量及點進率。即便是你的網站流量並沒有如你所願得到快速增加，你仍然可以通過改進點進率來提高站點收入。並且你可以通過測試廣告的版面設計、顏色、廣告格式及數量來改善上下文廣告的投放效果。

　　同時，廣告版面設計及廣告格式方面並沒有快捷不變的規律可尋，這些都決定於網站的建設數量及站點的內容。譬如，一個尺寸較大的矩形廣告可能會提高通常的使用長篇文章的站點的CTR，而通欄廣告或摩天大樓廣告可能會比較適合其他網站。

　　在顏色方面，有的網站稱當把廣告融合於站點的顏色中後，CTR能夠被雙倍或者三倍的提高，而也有部分網站認為當廣告的顏色與網站形成對比色後才有助於提高CTR.你必須不斷的測試，通過分析才能得出方式最適合自己網站的方式。你可以將普通條幅廣告改成摩天大樓形式的廣告格式後，跟蹤網站收入情況的變化。

　　如果收入增加，那麼就繼續采用這種方式;反之，如果收入下降，則嘗試其他廣告格式。總之，適合某站點的不一定適合另外的站點，一定要不斷的測試。

　　6.提高網站的可見度

　　提高網站的流量，持續不斷的建設網站是改善網站收入的一項好措施，不只對上下文廣告有好處。由於上下文廣告只促使發布商對網站內容的創建，而不強迫賣出廣告，因此它是一種尤其適合於小型在線發布商的“穩定的忘乎所以的”解決方案。

　　7.關鍵詞多樣化

　　參與關鍵詞競價廣告的廣告客戶數量及廣告客戶的實際競價價格將影響上下文廣告的創收。當你站點的關鍵詞被多數廣告客戶作為競價關鍵詞時，你的收入也將大有上漲的可能。然而，當大型廣告客戶因為某種原因推出上下文廣告程序或停止了廣告投放，那麼你的站點收入也可能因此受到下降的影響。上下文廣告的本質之一就是收入呈波動式發展：今天你的收入可能很好，接下來的一周可能就會遭遇收入下降。

　　防止收入出現大幅波動的最好方法就是基於不同的主題拓展網站內容，從而使關