Google渠道投放廣告分析

以新用戶注冊為例，我們可能會在多個外部渠道投放廣告，投放形式又以PPC按點擊次數收費為主，影響轉化率的因素有：不同渠道，不同廣告系列，不同的目標群體，以及不同的著陸頁（也就是我們的注冊頁）。

渠道：

渠道有多種，搜索引擎，社交網絡，門戶網站，分類導航網站。

價格的話，搜索引擎最低，不過需要更多的技巧，如：關鍵字，目標人群等。

社交網絡價格較高，好處是，可以更細的指定投放人群，如：城市，性別，教育程度，興趣愛好等，如果銷售的產品利潤高的話，可以考慮，如投放：30到45歲，北京，對汽車感興趣的男性群體。

門戶網站的話，要考慮投放的頻道和展示區域，如：美劇頻道。

分類導航的話，要考慮分類的相關性。

廣告系列：

廣告系列要和展示頁面的內容有相關性，不必過於標題黨，過於嘩眾取寵，反而會導致更高的跳出率。

目標群體：

可以嘗試針對不同的用戶群做比較測試，最終找到一個最優的用戶群。

著陸頁：

可以結合AB測試來找出最優的注冊頁，有可能要針對不同的廣告系列，配上有針對性的宣傳內容。

在Google Analytics中的配置：

假設我們的注冊頁地址是：reg.aspx?source={渠道編碼}，注冊成功的頁面地址是：succ.aspx，首先需要指定目標，創建一個新的網址目標：

然後在注冊頁面，寫入訪問級的用戶變量，記錄渠道名稱。

_gaq.push(["_setCustomVar", 1, "source", "{渠道編碼}", 2]);

然後要做的就是創建自定義報表，按用戶渠道看轉化率了：

添加報表到Google Analytics：https://www.google.com/analytics/web/permalink?uid=u8aeIS7iSEe6dTgKiSqkgQ