網絡電視（IPTV）作為新興產業，正改變娛樂資訊接收方式。本文完整介紹發展現狀、機遇、挑戰及國內進程。

帶來的發展機遇

電信運營商發展IPTV動力源於傳統業務增長乏力：話音業務遭移動通訊/VoIP衝擊萎縮；寬帶盈利模式僅限接入費，急需新增長點。IPTV不僅增收，更能借寬帶快速發展拓展用戶群。寬帶應用多停留窄帶時代，用戶需求未被滿足，IPTV提供解決方案。

CNNIC 2005數據：上網電腦4610萬，電視超3億。增設機頂盒（STB）將電視轉為綜合信息終端，滿足不擅電腦用戶個性化訂製、互動娛樂、高速接入需求，解決家庭共用電腦衝突。IPTV作為基於寬帶的交互式視訊業務，推動寬帶持續增長、滿足需求增收，助運營商轉型為綜合信息服務商，建立競爭優勢。

面臨的挑戰

政策管制、網路升級、市場競爭制約發展。
政策：固網運營商需雙許可證（廣電總局「視聽節目許可證」+信產部「增值業務許可證」），唯一許可證發給上海文廣，電信運營商只能合作模式開展。
網路升級：骨幹網建成但接入條件不足，需大量投資升級以提供高品質視訊。
業務與盈利模式：缺乏完善模式投資難回報。國外三重播服務模式暫不可全推，可參考形成寬帶IPTV雙重綁定。
差異化服務：直播/點播為初期核心業務。若與廣電差異小、點播費超光碟成本用戶不買單。內容管理嚴格、盜版橫行，差異化服務至關重要。

國內發展現況

2003年起產業起步，設備商佈局，電信/網通進入營運。2004年探討準備期。2005年上海文廣獲許可證後，電信/網通合作多城市試點商用。至9月底電信試點擴至23城、網通約20城。設備商通訊展推出方案，標準研討啟動。整體進入業務導入期。雖有政策技術障礙，但經濟發展、世界盃、奧運刺激，中國將成全球最大潛在市場。預計2010年用戶超2000萬，商用不再是問題。