Facebook如何通過移動廣告賺錢

Facebook在5月2日發布了截至其2013年第一季度財報。財報顯示，其移動廣告營收占比大幅上漲至30%。去年的同期這個比例僅為14%。

在廣為诟病的移動廣告上，Facebook終於迎來了一個不錯的增長。眾所周知，移動互聯網的商業變現收益一直遠不如PC。即使是手機游戲，Zynga一度只有在PC上1/3的ARPU值，而移動廣告由於手機屏幕小，更是不受品牌廣告主的青睐。Facebook在移動廣告方面的初步成果緩解了市場對facebook的質疑，Facebook在移動廣告領域是如何發力的呢？

首 先Facebook的成功部分來自於亞洲市場移動應用安裝廣告第一季度出色的表現。3800名開發者使用這些廣告推動了近2500萬次的下載。在排名前 100的開發者當中，有40%使用該類廣告。 Facebook在去年7月就推出了自己的應用中心（App Center)，這意味著Facebook擁有一個類似於蘋果App Store的應用商店，用戶在這裡如果找到合適的應用，會直接跳轉到相應的商店去下載。開發者並不吝啬為此支付一筆廣告費。新浪微博最新版本據說也將為應用的分發下載提供更好的服務。看來移動應用分發是未來社交網絡的一個重要廣告模式。

其次是基於大數據的移動廣告平台。

在這個移動廣告平台中， Facebook需要和移動廣告代理合作，幫助Facebook廣告主競購移動廣告平台如AdMob和iAd所擁有的廣告位置中需要填補的廣告內容。

Facebook利用自己掌握的海量精確用戶信息，通過其它移動產品的流量為自己創收。由於掌握海量用戶信息，Facebook的廣告精准性遠比其他的廣告平台有優勢。

第三是持續可變現的移動廣告資產。

在 財報的電話會議上，Facebook CFO大衛·伊博斯曼表示，由於Facebook在動態消息(News Feed)中展示的廣告更能引起用戶的關注，所以隨著用戶黏性的增長，它們獲得了更高的廣告價格。此外視頻廣告和被收購的Instagram的商業化都在 如火如荼的進行中。而目前，只占41%的月活躍用戶的美國、加拿大和歐洲三個地區營收占比高達74%，則意味著其他國家的市場有持續的變現潛力和空間。

Facebook在過去一直在移動表現的很糟糕，這一年對移動資產的持續整合，終於走到了變現收獲的階段。

Facebook未來的挑戰

Facebook未來有兩大挑戰，第一是移動廣告總體上仍然是不如PC廣告的利潤豐厚，這會影響Facebook的營運利潤率。第一季度Facebook運營利潤率為26%，較去年同期的36%明顯下滑。

第二大挑戰是Facebook的全球總用戶增長已經放緩。甚至美國很多用戶開始放棄社交網絡。而美國的青少年開始轉向用更酷的移動應用。

(丁辰靈供網易科技專稿，轉載請注明出處，文章僅代表個人觀點)

作者簡介：丁 辰靈，獨立天使投資人;投資了成都最大的頁游公司天上友嘉並擔任董事。他同時是一位連續創業者，分別在互聯網教育，培訓，網頁游戲等多個領域創立過企業。 目前他還是清華科技園厚德創新谷，以及起點創業營的創業導師。丁辰靈畢業於新加坡國立大學電子工程系;大學期間從事圖像識別的研究工作;並參與到ISO MPEG-7的標准制定。他是深度的互聯網和社交媒體觀察者。