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W時代，大眾點評與H5的8個情懷

　　1. 《“選擇吧!人生”》微信電影宣傳推送廣告

　　上線時間：2014.11

　　坦率地講，這支廣告我不是第一時間看到，而是通過搜索找到，對比2014年時大量畫面簡單交互初級的H5廣告，它的畫面執行是出色而新穎的，再加上引用了那麼多高熱度的符號元素，算是給大眾點評的微信營銷開了個個性的好頭...

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/13325.html

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　　2. 《九步之遙》微信電影推送廣告

　　上線時間：2014.12

　　我第一次打開這支廣告的時候，唯一的反應就是，碉堡了!

　　看到這類作品能在微信傳播的設計師們應該樂壞了，這種畫面執行獨特，細節入圍的H5廣告不但在主題上貼合了導演的品性，還在身價上和同類廣告拉開了距離,老子我玩的就是人堆兒裡的不一樣!

　　相比《“選擇吧!人生”》來說，整體畫面在視覺上的提升在於不再那麼擁擠和凌亂，比較之後才會發現，過多的畫面細節也許會讓用戶感到疲憊...

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/13415.html

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　　3. 《“評什麼愛姜文”》微信電影推送廣告

　　上線時間：2015.1

　　也許是大眾點評在2014年還沒玩過瘾，在開年之初就來了個更猛的!

　　這也是我當時看到的第一支大眾點評的H5廣告，不禁驚歎，這畫面的超現實風格太猛烈了!怎麼辦到的?是gif? 還是什麼?

　　後來才知道，實現這類動畫的方式叫做序列針，將渲染好的動畫存成一張張的圖片，再按照一定的時間間隔來播放，比如80微秒，或者60微妙...不同於gif動畫,序列真動畫有更為好的色彩還原，並且可以在交互上對動畫進行控制...

　　以上三支H5，把重點都放在了畫面執行上，對於交互和內容識別的展現都沒有像是畫面那麼深入人心...尤其是這支H5的操作界面就讓人難以分辨，而文字內容也讓人容易忽略掉...用優秀的動態海報來形容這一時期大眾點評的H5廣告似乎更合適。

　　案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/13488.html

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　　4. 《我們之間就一個字》微信活動推送廣告

　　上線時間：2015.1

　　而當《我們之間就一個字》上線後，居然引發了場行業意外，造成了一次話題營銷!

　　一個違反了大量視覺法則，畫面不飽滿，內容太袖珍，品牌屬性不凸顯的H5廣告，居然還牽動起那麼多人的情懷，引來那麼高的贊賞，帶來無限的傳播...?為什麼?

　　雖然，序列針動畫技術早已被html5的第三方平台所攻克，網友也能生成1:1於原作的復制品，但是，你永遠復制不出那份彈指間的體驗，永遠復制不出那麼多人絞盡腦汁追求極致的心境。

　　這支H5可以說是H5廣告初期我們認為的一個異類，或者說是個不經意的巧合，那麼巧合的是什麼那?

　　當大多數人還在考慮怎麼把海報復制到H5頁面時，有人就意識到了H5頁面的精髓不在於復制舊有形式，而是綜合所有已知設計形式的數碼融合，或者說是一種超媒體設計,憑借著對人文，音效，平面設計，以及動畫設計的恰當融合，這支H5成為了那個時候最具成熟性的超媒體廣告，它的威力和分量和上面的三個案例相比幾乎不在一個量級...

　　他給你帶來體驗的愉悅感不是說，這畫面好看，這音樂好聽...而是各個環節相互搭配帶來的綜合感受，這應該就是H5廣告努力的方向，利用技術來綜合感官...