掌握單頁網站設計的5大技巧

 

　　的確，單頁設計已然是網頁設計的大趨勢了。許多流行的設計元素和設計方法都逐漸與這種網頁設計手法融合到一起，越來越多的設計師和企業機構開始選擇單頁網站作為他們溝通世界的門戶，而用戶也開始接觸越來越多的形式多樣的單頁網站。

　　但是在很久之前，在單頁網站還非常簡單的階段，很多人都認為這是一種非常Low的網頁設計方式，直接粗暴如同商業名片一般的網頁結構怎麼看都和高大上沒有血緣關系，誰又會想到這種設計方式在今天會如此流行呢?在設計師們的不懈探究之下，單頁設計已經摘掉了混亂單調的帽子，構建起了一套相對比較完善的設計體系，保持簡潔而漂亮的設計，重視內容，強調清晰明了的表達。從用戶體驗的角度上來看，單頁設計確實有其優勢也有缺陷，但是值得注意的是，用戶的確是喜歡單頁網站的浏覽方式，這也是單頁設計流行開來的基石。

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　　雖然詳細的統計數據尚未公布，但是許多學者和專家都認為，比起傳統的多頁式網站，單頁網站的轉化率更高。著名網站37signals曾經公布過這樣一個數據，在網站改版成為單頁設計之後，網站的用戶注冊上升了37.5%，這種提升效率用立竿見影來形容好不為過。

　　當然，這並不奇怪。

　　·單頁網站導航方式簡單，用戶不易迷路，只需上下滾動。

　　·單頁網站內容更專注，信息傳遞更清晰，更有針對性。

　　·單頁網站幾乎可以在全平台設備上流暢浏覽，滾動和滑動浏覽替代了點擊

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　　而設計單頁網站最大的挑戰在於讓用戶保持滾動頁面來浏覽內容。大膽的色彩使用和漂亮的排版並不能一直吸引用戶的注意力。這個時候，如果能做好用戶數據分析和A/B測試，能幫你距離用戶的心理需求更近，設計出更貼合需求的網頁。看過無數的案例和教程，還是做不出好的單頁設計?你需要的，也許就是把握好下面5條設計建議，它們就是設計好單頁網站的精髓。

　　1、將內容分割成塊

　　當你打算通過一個單頁來講述一個故事的時候，千萬要注意一點：不要讓故事太拖沓，不要讓信息過載。所以，合理切割內容很重要，不要讓過多內容擠壓在一個區塊。從頭到尾都需要盡量保持媒體內容的清晰利落，在設計內容結構的時候，需要保持邏輯通順和順序清晰(what->why->how->where->when)，下面的網頁設計就非常值得借鑒：sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.

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　　另外一種保持吸引用戶吸引力的方法，就是使用圖文搭配的方式來講故事。故事會將核心內容以跟易於接受的方式表達出來，它的自然邏輯會吸引用戶讀下去，嚴格來說，它在內容營銷的范疇以內。這並不是意味著你需要聘請一個寫手來幫你來寫故事，你需要做的是專注內容和它感性的一面，並嘗試讓你的網頁更加人性化。

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　　2、設計快速訪問導航欄

　　單頁網站通常是用滾動的方式來浏覽更多內容的，很多網站干脆是從頭滾到尾。用戶打開網頁，仿佛潛入內容的海洋，壓根不知道網頁的盡頭在哪裡，這種設計的潛在危險在於，它可能會降低用戶心理上的安全感。於是，一種比較合理的解決方案就出現了：將傳統的導航欄設計融入單頁設計。導航欄在網頁的頂部或者兩側常駐停留，隨著滾動而改變，同時提醒用戶TA在什麼位置，同時保證了易用性和內心的潛在訴求。

　　當網頁足夠長的時候，加上導航、回到頂部按鈕甚至滾動條都可以強化用戶體驗。

　　3、號召用戶行動

　　當你問數字媒體營銷者影響轉化率最重要的因素是什麼的時候，答案通常是“號召行動起來”(CTA)。當然，這種精心策劃的CTA行為僅僅只是網站設計的一部分。為了特定的目標，號召用戶行動的CTA行為其實無處不在，吸引用戶下載APP，引導用戶體驗DEMO，勾引用戶注冊、填寫表格，等等等等。這是一個酒香也怕巷子深的時代，會哭的孩子有奶吃，會吆喝才能吸引更多用戶。

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　　根據這個名叫KISSMetrics的案例研究，合理使用CTA行動號召能提高591%的轉化率，效果有多明顯就不言而喻了吧。

　　好在單頁網頁中信息和內容更加集中清晰，所以CTA的使用效果也更加明顯。一方面是頁面通常更加簡約，各個部分分工明細，另一方面，當你使用故事來引導用戶浏覽的時候，你可以微妙地影響用戶的心態，在高潮——或者最合理的而地方，來引導用戶進行操作。

　　當然，還需要補充一句：做好用戶數據分析和A/B測試，確定網站適合使用哪種CTA，因為有的時候，即使是字體和色彩的變化，都可能明顯影響轉化率。

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　　4、保持簡約，避免枯燥

　　傳統網頁設計中，很重要一個組成部分是設計網站主題，並且為內頁准備若干模板，應對不同的需求。設計單頁網站的時候，你需要面臨更多的挑戰，但是這也意味著你有著更大的創作空間。隨著近年來CSS3，HTML5和JavaScript的快速發展，單頁設計可以在保持簡約的同時，還能引人入勝。那些靈動而漂亮的的轉場動畫效果都是細節，但是哪個體驗優異的網站不是這些精致的細節組成的呢?

　　當然，千萬不要濫用，過猶不及，得不償失。

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　　5、保持輕量級

　　一個緩慢而加載時間漫長的單頁網站是失敗的。由於單頁網站上的內容都集中在一個頁面上，所以通常單頁網站會比其他的網站來的更重，跟將就內容加載的技巧。如此一來，你又需要精打細算了。一些不必要的動畫效果和無關緊要的設計元素，你需要酌情移除，這樣可以顯著縮減加載時間，提高浏覽體驗。節省用戶的網頁加載時間是你的首要任務，加載慢不僅會影響網站的搜索引擎優化，還會讓你持續流失目標用戶。所以，保持用戶輕量級是很有必要的。

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　　結語

　　總而言之，單頁設計是吸引用戶的重要方式，要讓它價值最大化，你不僅需要做好設計，還需要把握上述5個重要技巧。當然，網站的設計在很大程度上取決於網站所服務的企業和機構的特征，這5大技巧的使用也與此息息相關。結合經驗，靈活運用，相信你能設計出令人印象深刻的優秀網頁。