移動營銷寶典入門篇！

 

　　編者按：有的人談營銷，就像天上飛著的牛，不肯下來接點地氣。有的人談營銷，卻是一拳實實在在地搗在心口，一擊即中。今天騰訊游戲的肥牛同學總結了移動營銷的四個大招，結合諸多紅遍一時的營銷案例，著實給同學們帶來一堂極其精彩的營銷課。不會代碼的設計師不是好營銷，來怒贊吧!

　　孔子和耶稣都說過：移動互聯網才是真正的互聯網!隨著移動互聯網大潮的不斷湧進，社會的各個領域都發生了巨大的變化，尤其是廣告營銷。從早前的電視廣告營銷到PC互聯網營銷到移動互聯網營銷，媒體渠道的變化時刻牽動著每個營銷人的目光。

　　設計作為營銷的一部分也在不斷的擁抱變化。筆者認為廣告營銷的亮點在於創意是否有趣，而要完成好的創意需要機智的IDEA。現今，新媒體渠道的發展更加有利於創意的發揮，使想象空間更大，方法更加多樣化。人們可以整合運用多種媒體進行創意的實施，多種渠道的運用也沒准會擦亮創意的火花。下面我們就來看看一些比較熱門的移動類營銷案例，或許能夠激發你沉睡已久的想象力。

　　一、簡單操作類

　　操作類營銷方案即比較單純的圍繞移動設備的操作方法做文章，與PC單純的鼠標鍵盤方式不同(電視及路牌就更別提了)，移動設備有“搖，觸，劃，掃”等多種招式供親選擇。下面就來看看廣告界的大咖們怎麼巧用招式賺取眼球吧。

　　Fedex 聯邦快遞iPad小創意廣告 →  http://www.56.com/u14/v_MTEzOTcxMzU1.html

　　FedEX想要給人傳遞是送貨迅速的概念。圍繞這個想法，借助IPAD等平板電腦的滑屏功能，通過背景圖的快速切換生動地予以诠釋。如圖，包裹剛剛還在夏威夷，手指一掃就變成了紐約，是不是很快呢?所謂彈指間快遞到家。這種類型的創意簡單而有趣，不少商家都樂意使用，比如下面這個案例。

　　沃爾沃防撞移動創意廣告 →  http://www.56.com/u65/v_MTEwMjkwNjMw.html

　　沃爾沃像來以安全著稱，最近新推出的防撞系統則是一種利用高科技偵測技術輔助駕駛員安全行駛的安全科技。這則廣告正是為這個系統而誕生。用戶任意點擊IPAD屏幕，汽車就會及時在觸摸的位置停下。創意很簡單，跟連包快遞的廣告相似，兩者都用生動有趣的方式诠釋了品牌訴求，令人印象深刻。有時，就是這麼一點有意思的交互形式便可以改變平面廣告死板的傳達方式，畫龍點睛!

　　以上兩個案例都屬於單純操作類廣告營銷方式，沒有牽扯到場景，多屏互動等復雜的操作邏輯。但依然可以創造出令人驚艷的效果，抓住用戶心裡，讓用戶參與其中。其實說了這麼多，還是想強調，當你在做營銷時，操作不需要多麼新潮，技術不必多麼高級，但idea必須生動有趣，貼合品牌理念。一個好的想法或許只需一步簡單的操作便可奪人眼球。

　　二、場景互動類

　　移動互聯網相比PC互聯網的一大優勢就是解放了用戶的場景限制，你可以在電影院，可以在圖書館，酒店，馬路上隨時上網浏覽信息，只有你手裡有台智能終端。解放場景意味著擴大營銷的邊界，增加營銷渠道整合的可能性。廢話不多說，一起看看下面兩個案例是怎樣運用場景互動取悅用戶的。

　　麥當勞-拯救冰激凌互動創意廣告 →  http://www.56.com/u98/v_MTE1ODc3MDc5.html

　　甜筒君不怕，我為你執扇!天氣如此炎熱，為了保護甜筒君不被夏天消滅，馬蘭西亞麥當勞開展了一次有趣的解暑活動。選一個開闊的場景——人來人往的市中心十字路口，找一個巨大的多媒體廣告牌。在這裡，只要用戶操作手機，快速滑動屏幕就可聯動廣告牌上的風扇，為甜筒君解暑(話說風扇吹出的風好像會加快冰激凌融化)雖說此中物理原理完全錯誤，但依然能夠吸引大量用戶參加，因為參與的人可以獲得免費甜筒一份。不過話說回來，即使拋開這種蠅頭小利，這種小手機控制大屏幕的壯舉也能夠吸引不少人一起玩吧。Interesting!

　　肯德基疊疊樂活動 →  http://v.youku.com/v_show/id_XNzE3Njc5NDAw.html

　　當下人手一部手機，人們花在玩手機上的時間越來越多了，人與人之間的距離越來越大。為解決這個問題，肯德基本著人類大愛的心態設計了一個“限制用機“的有趣活動。具體操作方式是先由一步手機激活活動二維碼，另一部手機掃描此二維碼，並放置其上，以此類推，不停的疊手機，最頂部的手機可以選擇激活計時時間。手機疊在一起後，以最後的計時時間為准，中途手機被碰到，游戲便會結束。堅持的時間越久，肯德基提供的優惠越大。

　　場景互動類的活動更加適合O2O模式，多為移動終端與線下實體店的互動。不同的場景有不同的特點，圍繞具體場景展開相應的活動顯得有趣且生動。人類是在環境中生存的，適應環境的變化，因地制宜的設計營銷活動才能達到滿意的效果。上面兩個案例給我們起了個好頭!

　　三、技術類

　　某些技術的革新可以給生活制造很多小驚喜，例如最近的二維碼和NFC卡，有的商家機智地利用了這兩種技術為品牌做營銷。

　　麥當勞-快樂圓桌趣味活動 →  http://v.youku.com/v_show/id_XNTgwMTkxNjIw.html

　　關愛兒童一直是麥當勞肯德基樂於干的事情，這次，他們又在手機游戲上動起了腦筋，借助NFC技術，在麥當勞的餐桌下設置好接觸卡片，餐桌華麗變身為一個迷你跑道，孩子們可以用手機對應跑道玩相應的游戲。

　　GAP  店內擊掌活動 →  http://v.youku.com/v_show/id_XNTgwMTkxNjIw.html

　　GAP展開一場名為“High Touch(擊掌)”活動，大致是這麼玩的，消費者進入門店時會領到一個植入NFC技術的手環，環顧店內以後選出穿著最潮的店員並擊掌，使手環和店員的智能手機接觸。接著，手機內會傳出一陣歡呼聲，你的投票將被記錄，且店員身上的行頭會隨機更新在你的FACEBOOK賬戶中。參與這個活動可以得到環保袋和打折券。

　　以上兩個例子只是NFC非常簡單的應用。相信肯定有更多更贊更有趣的活動正在進行中，只是我還沒發現。 NFC只是移動端技術趨勢的一種，還有很多其他技術有待開發和應用。無論怎樣，在互聯網的領域內，技術一直都是一個極為重要的驅動力，技術的革新會產生巨大的影響，然後如何合理的運用技術為品牌服務是營銷人員需要思考的問題。

　　四、產品互動類

　　場景的互動可能更適合O2O，但賣實體商品的商家該怎樣結合移動媒體展開營銷呢?不難想到，我們可以在自身的產品上做文章。不需要租用高昂的廣告牌，不需要修建環境優美的門店，只需在產品包裝上印制一枚小小的二維碼就可以實現產品與終端的溝通。這僅僅是一種方式，千萬種產品匹配千萬種營銷模式。下面就看看可口可樂在這方面的嘗試。

　　可口可樂歌詞瓶活動 →  http://happy.icoke.cn/

　　繼2013年“昵稱瓶”大獲成功後，可口可樂公司2014年又啟動了全薪的營銷計劃“歌詞瓶” “歌詞瓶”的具體玩法：在可口可樂瓶身包裝上印制最流行的歌詞，人們通過掃