VOLVO網站設計經驗分享

　　今年春天，VOLVO XC60 SUV汽車展開了新一輪的市場營銷活動，其中就包括了本次我們介紹的線上網站的體驗。

　　此網站主要面對於北歐市場。

 

　　提到"最安全的汽車"，非VOLVO莫屬。

　　那麼在這麼一個已具有品牌高度認知的情況下如何去做一款細分產品的市場推廣，我們看看他們是怎麼來做的：

　　1、不談產品，談生活

　　一款產品始終能夠定位到一群核心需求的人，XC60作為高端豪華運動型多用途汽車(即SUV)，他能夠適用於多種天氣、多種路況。夢想擁有這麼一款多用途汽車的人一定絕不僅僅只是希望在鋼筋森林裡穿梭，而是真正能夠走入到大自然去體驗生活的另一種樂趣。VOLVO就以"CROSS COUNTRY TRAVELS"作為主題進行發揮，找到了北歐50個最美的地方，期待著消費者能夠帶著XC60一同前往。

　　2、大人們的"小游戲"

　　為了使活動顯得互動性更強一些，網站配套還開發了一款iPhone &Android APP應用來滿足需要。此APP會標注出50個景點的自駕方式，以及"簽到"領取徽章的模式，使消費者感覺到這就像是一場游戲，會盡力的集齊所有的徽章(所有徽章並非網絡虛擬，是實物)，而且能夠跟我到過同一個地方的陌生人成為朋友。旅行給人們帶來的體驗就並非單純的去"看了看"而已，賦予了更多的未知等待著去探索。

　　3、"主動尋找"往往比"強推硬塞"要好得多

　　這是一個商業網站，並非DISCOVERY的旅游頻道，所以它必須能夠保證准確的傳達出商業利益。浏覽了這些地獄般艱辛、天堂般壯麗的美景，你會發現處處崇山峻嶺，正是這些難以克服的地理環境，恰恰傳遞出了這款車型的賣點，其出眾的性能不言而喻。在網站的一個並不顯眼的地方可以查看到這款車型的各種參數及性能描寫。讓用戶自主的去尋找信息似乎比一進去就主動推送各種信息會來得柔和得多，接受度自然會高了許多。

　　4、專業的人，帶來專業的用戶體驗

　　網站沒有過多的文字，更多是以圖片的張力來代替閱讀，考慮到iPad的正常浏覽，制作方放棄了FLASH的承載方式，而是才用了最新的HTML5技術，在訪問體驗能夠保持一定水准的情況下，擴張了更多訪問情況的可能性。

　　網站還挑選了5個最具有風情的地點拍攝的視頻短片，將即將踏上旅途的心境提到了極致，那麼，現在是不是已經在考慮入手一輛VOLVO XC60，去踏上屬於你的旅途呢?

　　如此強大型的線上推廣活動，當然也有不菲的制作成本，讓我們來看看為了這個網站，一共准備了些什麼：

　　總歷時 ：1月31日至2月18日

　　總行程：共計7200公裡

　　途中入住酒店數 = 8

　　飛機 = 7

　　汽車 = 3

　　火車 = 1

　　船 = 1

　　雪橇 = 2

　　狗拉雪橇= 1

　　雪地履帶車= 1

　　令人可喜的是，帶回的成果：150GB的膠片