移動互聯網廣告設計以及廣告的主要形式

　　目前移動互聯網發展趨勢迅猛，隨之而來的移動互聯網廣告也以迅雷不及掩耳之勢飛速發展，據市場研究公司Gartner稱，2011年全球移動廣告收入預計將達到33億美元，比2010年的16億美元增長一倍多，到2015年，全球移動廣告收入將達到206億美元。移動互聯網廣告即將成為網絡廣告中的生力軍，其中移動搜索和LBS廣告預計將產生最多的廣告收入。那麼基於移動搜索和LBS的移動互聯網廣告設計或將成為設計師們的設計重點。

　　移動互聯網廣告主要設計維度：

　　基於LBS應用設計：

　　按用戶所處地理位置給用戶推送廣告，讓用戶更加方便的找到所求，獲取即時的線下資源。

　　基於視覺吸引設計：

　　突出吸引用戶的視覺注意力，讓廣告內容更加鮮明的展現在用戶面前，增加點展效果。

　　基於易用性設計：

　　幫助用戶更快速的找到所求，提供便捷的聯系途徑，更快的實現O2O模式，以增加廣告的易用性，減少用戶對廣告的反感。

　　基於信任度設計：

　　提高用戶對廣告的信任度，用戶更關注廣告是否為品牌廣告，電話號碼是否為官方客服電話。

　　移動互聯網廣告主要形式：

　　APP廣告 Wap廣告 移動搜索廣告

　　APP廣告設計：

　　APP現況：全球現有超過65萬款移動互聯網應用程序，下載超過百億次。同時隨著iPhone和Android操作系統手機的市場份額提升，雖然移動應用程序在中國的發展態勢迅猛APP廣告目前占移動廣告市場的5%，份額雖小但在高速增長。

　　APP 廣告形式：橫幅和文字鏈接是最常見的移動應用程序內置廣告形式。

　　APP廣告呈現：用戶點擊某個廣告，將打開一個新的浏覽器頁面去往廣告頁面，或者開啟一個新的應用程序下載。

　　1.APP 橫幅廣告設計維度：

　　基於視覺吸引設計：采用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內容對用戶的視覺吸引力。

　　基於易用性設計：采用橫幅模式方便用戶點擊操作，提高廣告點展比。

　　基於相關性設計：為使用該APP的用戶設計相關軟件下載入口，以提高廣告的相關性，降低用戶對廣告的反感。

　　2.APP 文字鏈廣告設計維度：

　　基於易用性設計：文字鏈廣告的訪問速度最快，不會影響APP的打開速度，方便快捷。

　　基於用戶自定義設計：設計取消展現廣告的按鈕，用戶可自行選擇點擊廣告或關閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。

　　基於視覺吸引力設計：設計更有吸引力的文案，同時可設計彈出框已提高用戶對廣告的關注度，最終實現用戶對廣告的點擊操作。

　　Wap廣告設計：

　　Wap廣告形式：

　　WAP PUSH(群發廣告)和WAP 站點廣告

　　1.Wap Push廣告設計維度：

　　(Wap Push廣告是指手機直投廣告，是廣告主直接將廣告內容推送到目標客戶手機上的廣告。把含有廣告內容的WAP網站網址以鏈接的方式直接發送到用戶手機上，用戶根據自我需要打開鏈接察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現。)

　　基於LBS應用設計：

　　根據用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區，並推送相應的廣告，提高相關性。如推送附近小區內的商店，超市促銷信息到用戶的手機上，方便用戶購買的同時為公告主創收，實現雙贏。

　　基於相關性設計：

　　為特定機型的用戶推送相關的應用及下載，提高廣告的匹配度。

　　2.Wap 站圖片廣告設計維度：

　　(Wap是移動互聯網時代的信息載體，WAP站點是一種圖文並貌的形式展示給手機終端的用戶。而Wap站廣告以文字鏈和圖片的形式展現給用戶。)

　　基於相關性設計：通過用戶的手機型號，機型版本，精確定位用戶的消費水平，年齡階段等屬性，並展示相關廣告，提高廣告投放的競爭性的同時為提升廣告的點展比。

　　基於視覺吸引力：設計通欄廣告的形式，提高廣告的視覺吸引力，增加廣告的展現及用戶對廣告的點擊。

　　3.Wap 站文字鏈廣告設計維度：

　　基於易用性設計：Wap站內容需要快速展現給用戶的時候，設計廣告可采取文字鏈的形式，因文字鏈訪問速度最快，對Wap站的打開速度影響最小。

　　基於適配性設計：文字鏈廣告適用於各種手機平台，不會造成頁面跑版現象，同時提高了各平台廣告的統一性。

　　移動搜索廣告設計：

　　移動搜索廣告：根據用戶輸入的query和用戶所處地理位置，高度精准的推送相關廣告內容給用戶，並可實現廣告的撥打，快速實現O2O(on line to off line)模式 ，拉近用戶和廣告主的距離。

　　1.基於易用性的設計- -直航電話

　　(設計理念：設計直航電話能拉近廣告主與用戶之間的距離，一個小小的點擊就可輕松實現O2O(online to offline)操作，方便用戶獲取廣告內容的同時能夠為廣告主創造更大的廣告價值。)

　　2.基於易用性的設計- -廣告子鏈接

　　(設計理念：設計廣告子鏈接，滿足了用戶的多方面的搜索需求，讓用戶了解到更多與廣告相關的熱門子內容，減少用戶二次搜索操作。)

　　3.基於視覺吸引力的設計- – Banner

　　(設計理念：有Banner的廣告能夠大幅度提高廣告對用戶的視覺吸引力，增加廣告的點擊量以及提升品牌宣傳效果。)

　　4.基於地理位置的設計：

　　(設計理念：廣告融入在地理位置服務之中，給用戶提供更快速獲取所求的渠道，讓用戶隨時隨地都能獲取所需，提高了搜索的便捷性。)

　　5.基於用戶信任度的設計- -官網標識

　　(設計理念：因為用戶購買商品時更相信官網的信息，增加官網標識可提高用戶對廣告的信任度，從而增加了用戶對廣告的點擊。)

　　6.基於用戶信任度的設計- -站點品牌LOGO

　　(設計理念：因為用戶購買產品和維修產品時更相信官方的信息，增加品牌LOGO可提高用戶對廣告的信任度，從而增加了用戶對廣告的點擊。)

　　7.基於用戶信任度的設計- -用戶評分

　　(設計理念：大多數用戶購買商品的時候是要看商品評論的，增加用戶評分功能有助於用戶決策對廣告內容的購買，打消用戶對廣告可信度的質疑。)

　　文章來源：百度MUX