網站內容建設：這些內容是萬能的 卻把你給閹了

無論是是什麼樣的內容，總會經歷“內容同質化”這樣一個尴尬階段。比如APP、電視節目、報紙雜志、網站、新聞客戶端、微信公眾號等等，跟風（抄襲）模仿（偽原創）成瘾，根本停不下來。有些外文學得好的，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝。

當自己的作品被人一聲不響地拿走，還不要臉地四處招搖撞騙時，那種感覺就像衣服被剝光，還活生生地被淋了一泡尿，氣得七孔噴火的同時又惡心得想狂吐。所以，像專家學者這麼有涵養的人有時候也會忍不住公開撕逼，即使追遍天涯海角也要討回一個公道。

然而，並不是什麼內容都值得你付出那麼多。有一種內容，就像肥豬肉一樣，拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨，咬上一口，覺得特滿足，但是很快覺得膩，而且經常吃對身體不好，因為它的營養價值很低。但是你要扔掉它，又覺得有點可惜。它們可以輕而易舉地被調動於各個渠道之前，但從來不會被追究責任。這樣的內容，我把它叫做萬能型內容。

什麼是萬能型內容？就是那種只會挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內容。

所以，萬能型內容包括哪些？

下面還是舉一些例子吧。萬能型內容包括但不限於以下幾種：

心靈雞湯

誰喝上一碗都會高呼過瘾，尤其是夜深人靜的時候。無論是財經八卦體育科技，你可以在各個地方看到它們的身影，出鏡率很高，而且點擊率還可以。實在是居家旅行、博人眼球必備良藥。

食療養生

用博大精深的黃帝內經，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關系到自己身體的，很多人忍不住看，於是它們也是無孔不入。基本套路就是：男人固腎強精，女人美容養顏。

男女故事

活一輩子，只有一個故事怎麼看都不膩，那就是男人和女人的故事。男女有別，這是全人類好奇心的根源，也是所有愛恨情仇的種子，就連六根清淨、四大皆空的大師也免不了躺槍。

幽默笑話

這是個段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部紅樓夢養活了大批專家，一張互聯網不知道養活了多少段子手，冷笑話精選都上市了。

安全警告

“趕緊告訴身邊的人，別讓更多人受騙/受虐”，大概就是這種模式，把氣氛渲染得十萬火急，讓你忐忑不安 ，吃不下飯。

新技能GET

“歐耶！又學會了一招！太特麼有用了”，大概就是這種，放哪裡都能給人小驚喜。

算命星座

“11月最有財運的4個星座”、“據說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等，讓你一眼看破紅塵，參透命運。

認同體

“是中國人就轉發”、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持，各種拉攏關系，各種貼標簽。

不多舉例了，舉多了都是淚。

這種內容有點像春藥，偶爾吃吃還挺爽，當飯吃就出大事了。但是，它們還是很暢銷。你會發現各個領域的大號小號，多多少少都會搭一些萬能型內容。尤其是一些媒體型的公眾號，一串下來七八條，總能揪出兩三條。

為什麼萬能型內容會泛濫？

原因只有一個：它們吸引眼球。

它們之所以吸引眼球，是因為它們有快速刺激的功能 ，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應。就像一個女孩子失戀之後，潛意識就會四處去搜尋安慰，當她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之後，瞬間兩眼發射出堅毅的光芒，像打了雞血一樣滿血復活（雖熱睡一覺之後還是像洩了氣的林黛玉一樣）。

萬能型內容就像是濃妝艷抹而且風情萬種的女人，看得人怦然心動，但是很少人會想到跟她們長相厮守，不離不棄。

看萬能型內容跟獨特高品質內容的感覺，就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看，也很輕松愉快，基本上不用怎麼思考。但是看書怎麼都得想一想，好書還會讓人卯足了勁去思考。

怎麼利用這些萬能型內容？

雖然上面把萬能型內容描述得有點不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內容，因為很多人看到之後都會使勁轉發。所以，這些內容的兩大作用就體現出來了：引流量和充數量。因為能夠快速吸引眼球，所以能夠快速引流。因為沒什麼版權危機，所以可以隨時隨地拿過來充數量。

比如，很多人運營公眾號內容的時候都是這個思路：前期先用萬能型內容吸引大量粉絲過來，後期再慢慢轉型。比如有個朋友做財經類的號，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥，麻痺了神經之後，再慢慢露出馬腳。

但是，我個人建議，不要這麼干。萬能型內容到目前為止不能亂用了，因為亂用也沒什麼卵用，更要命的，這東西用多了如同飲鸩止渴，後果不堪設想。

最大的傷害，就是把你的個性閹割掉了。

在開放的網絡時代，人人都是自媒體，每個公司也都是自媒體。做內容營銷的公司，在網上都有一個擬人化的形象，公司輸出的內容就代表公司的形象。這個形象，不光是顏值儀表的問題，它透露出你的言談舉止，內涵氣質，總的來說就是個性或特質。用戶通過你輸出的每一個字、每一張圖都能感受到這種個性或特質。

咦？要這些個性或特質有什麼卵用？

想想一個人沒有個性，沒有獨立的人格有多麼難受就知道了。他不會遭人嫌，因為他根本就沒有存在感。他去面試的時候可能說了很多話，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個party上可能到處打圈子，但最後幾乎沒有人記住他；跟他交往的人，時間越長，越覺得沒勁，於是漸漸疏遠；他在人群中講了一個笑話自己在哈哈狂笑的時候，大家只是輕輕地發出一聲呵呵；他低聲哭泣的時候，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾；他說過的話，做過的事，連他自己的沒啥印象。

用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人，也沒做錯事，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個位置。

如果一個公司的自媒體形象跟上面這個人一樣，那這個公司就是沒有形成品牌印記的公司，人們不知道該怎麼記住你，該記住什麼。

而萬能型的內容，會把你的個性慢慢毒死。

要想在互聯網時代占到一個坑，你必須在網上建立一個屬於自己的形象，自媒體是繞不過的一條路子。我認同吳曉波老師的一個觀點：自媒體的發展格局會逐漸形成蜂窩狀，各個領域會往縱深方向發展，垂直深耕才有出路。每個社群裡的人都是相對封閉的，一個人在社群裡可能是超級大咖，但是出了這個社群就是普通人。要想深耕下去，你的圈子必然是有個性的，有獨立人格的，並且是不可替代的。使用萬能型內容可能是一個手段，或者是一個成長階段，就像小孩子彼此沒有分別心，連性別意識都沒有，慢慢長大才逐漸形成獨立人格。但是一直使用萬能型內容，真的是萬萬不能的萬能型內容是內容同質化的根源。它們沒有版權保護，太容易被人搬來搬去，所以到處都可以看到這種內容。他們長得太像了，都是一個模子刻出來的，所以它們是差異化的絆腳石，它們會干擾你對一個公司的辨識度。如果一個公司輸出的內容中充斥著不少萬能型內容，那種感覺就像一壺好酒兌了水，喝起來不知道是啥滋味。