雜志廣告設計要求

 　　雜志廣告顧名思義就是一般出現在雜志當中的廣告，由於是在雜志當中進行傳播，所以雜志廣告設計偏重知識性、娛樂性和教育性，並且雜志廣告會受到雜志風格、專業性和印刷質量的限制。

　　雜志在傳播媒體中有“貴族”的稱號。根據其媒體特征，設計雜志廣告要注意以下幾點:

　　1.注意圖文井茂的視覺效果

　　雜志媒體具有其他廣告媒體所不具備的優勢，它印刷精致、精讀率高、持讀性強，故要使雜志廣告發揮其優勢，要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來加強視覺吸引力，同時用親切動人的廣告文案，較為詳細地介紹商品或者其他信息，能夠刺激讀者的需求欲望。

　　2.明確廣告訴求對象

　　每份雜志都有一定的傾向和特定的讀者層面，因此進行雜志廣告設計時必須考慮到接受對象的心理特點，這樣才能產生良好的宣傳效果，這是一個不容忽略的設計准則，正如廣告專家瑞斯爾·科恩指出的那樣:“廣告工作純粹地對限定的視聽眾傳播情報以及刺激其行動的心情，廣告的成敗與否，要視它能否有效地要傳達的情報與態度在正確的時候，以正確的成本，傳達給正確的人士”。

　　3.講求版面的位置策略

　　一幅雜志廣告傳授力的大小，與其在雜志中占有什麼樣的位置有很大關系。在雜志所有的位置中閱讀價值最高的為封面。據估計，廣告放在封面所受到的視覺注意，要比其他頁面多40%~70%。封底是僅次於封面的次佳位置，它能獲得相當高的注目價值。封一、封三、扉頁、內頁等的廣告位置，也分別具有不同的注目價值。

　　同一個版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，橫排時左比右好，豎排時右比左好。

　　4.注重設計的感情因素

　　廣告設計是針對有感情的目標消費者而作的，要使廣告產生良好的促銷效果，必須動之以情，在設計中注重感情因素的運用，才能激發消費者的情緒與欲求。目前在國外已從單純的介紹商品的功能和特點轉向注重感情因素，用特定的人物感情來烘托或暗示商品的可信。現在日本的廣告十分注意感情設計，廠商的目標不在於急於推銷產品，而在於從感情上籠絡那些潛在的消費者。因此，日本的廣告專家說:“在美國產品就是畫面，而在日本，廣告是隱藏在畫面背後的。”