字體設計理論

　　文字，是表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別的符號，它不僅可以表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息。字體設計意為對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排。字體設計是人類生產與實踐的產物，是隨著人類文明的發展而逐步成熟的。

　　首先，我們將字體設計進行分類。標准字體的設計可劃分為書法標准字體、裝飾標准字體和英文標准字體的設計。

　　1.書法標准字體設計

　　書法是我字體設計國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標准字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便於迅速識別。書法字體設計，是相對標准印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標准率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介於書法和描繪之間。

　　2.裝飾字體設計

裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便於閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾，科龍的中文標准字體即屬於這類裝飾字體設計。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用於表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用於表現企業的實力強勁; 而有稜角的字體，則易展示企業個性等等。總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務。它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標准字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便於信息傳播。

　　3.英文標准字體設計

　　企業名稱和品牌標准字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便於同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用於標准字體的不常見，常見的情況是用於人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手 字體設計法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富於感染力的藝術效果;四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。

　　針對上述類型，我們對文字進行設計時，需要遵循一定的原則，分別如下：

　　1.文字的適合性

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計後所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。。

　　2.文字的可識性

　　文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的 　　 字體設計必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼地富於美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。

　　3.文字的視覺美感

　　文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對於作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經成為有意識或無意識的標准。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。

　　4、文字設計的個性

　　根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

　　字體設計是平面設計中的重要構成部分。隨著時代經濟的發展，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法等有了更多層次的拓展,而字體設計在未來也將呈現更為廣闊的發展空間。