如何塑造品牌形象？

 　　形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講，形象是人們反映客體而產生的一種心理圖式。肯尼思·博爾丁在他的著作《形象》裡提出，一個象征性形象“是各種規則和結構組成的錯綜復雜的粗略概括或標志”。

　　(一)品牌的涵意

　　品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。

　　廣告策略中的品牌，體現為消費者對品牌所蘊含的諸多信息，如名稱，標記、符號、發音、利益的提供、產品的特色，市場的評價、發展的歷史等的誰知和接受的程度，它建立在消費者的心中，更多地體現為一種主觀的認識。

　　(二)品牌價值的含意

　　品牌價值從根本上講應該是穩定的、持續的，但是在新興國家經濟體中，市場的高度成長，或市場風險的巨大，使得品牌價值也會劇烈波動。

　　品牌價值的增減體現了企業管理人對品牌和業務的管理結果。很多企業都希望通過了解品牌價值的變化來判斷工作績效。通過對品牌價值榜的深刻理解，管理人能夠用它來指導很多決策和管理活動，特別是在和營銷、品牌管理相關的經營活動上。比如，飛利浦、三星等國際公司每年都投入品牌價值的追蹤研究，以嚴密監控企業品牌價值的變化。