廣告文案藝術的靈魂是產品，作用在於刻畫產品個性（調性），感染消費者情感，增加親和力，誘導購買行為。「腳踩加速器，發動機開始引吭高歌；輪胎與大地親昵，與道路一起舞蹈；你在前進中體驗駕駛樂趣，沒有比這更完美的寶馬……」這是寶馬平面廣告文案，用簡短文字將人類靈性注入機械，融化鋼鐵冰冷，寶馬個性淋漓盡致。讓產品使人感動，這就是文案藝術。

原始人性是感染中心點。廣告文字凝聚人類精神思維，形象反映廣告內涵，是不同於音樂舞蹈的另一種藝術形式，是商品藝術與人性化的承載工具。沒有人性情感的文案如無血肉骷髏，拒人千里。廣告大師霍普金斯曾言：「只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西……」文案能否調動內心深處情感體驗，關鍵在於能否用最原始情感打動人。總結經驗，文案感染情感主要有四種手段：

一、以情感人

直接抒情、含蓄婉轉，或樸實自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。例：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享。

二、以趣引人，幽默詼諧

例：英國小說家毛姆未成名前生活苦，為求文章有價，刊登「徵婚廣告」：本人喜歡音樂運動，年輕有錢富翁，望與小說女主角完全一樣的女性結婚。幾天倫敦書店毛姆小說賣光。狄德羅言：「廣博才智、豐富想像、活躍心靈，這就是幽默。」現代人愛幽默，廣告語常寓妙於諧。

三、以理示人

文稿蘊含哲理或深意，有的言簡意賅、語短情長，有的啟人深思、暗寓禪機。例：科技以人為本，科技以健康為美。鑽石恆久遠，一顆永流傳。

四、以勢服人

自信、強勁，雄渾之氣，慷慨之語，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例：車到山前必有路，有路就有豐田車；當太陽升起，我們的愛天長地久；中國惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。

廣告文案感染力是難以捉摸的藝術，與目標消費人群需求有千絲萬縷聯繫。怎樣用感人文案吸引消費者，發揮文字銷售魅力，值得每個廣告人用心推敲。