怎樣做好廣告設計策劃

　　1、要有吸引力

　　如果電視屏幕沒有吸引人的視覺效果，觀眾是不會長時間停下來觀看的。電視廣告片必須做到畫面美、構圖巧、創意新，才會引起觀眾對它的興趣和注意力。

　　2、要能夠創造宜人的氣氛和意境

　　電視廣告片作為一種極富魅力的訴求語言，應從電視藝術效果、視覺快感來吸引觀眾，並在某種程度上進行強調、誇張，用各種技術手段來創造廣告背景的氣氛和意境，使觀眾能百看不厭，從而在不知不覺中達到目熟能詳的地步。

　　3、能夠打開銷路

　　電視廣告創意、設計和制作的全部目的就是刺激觀眾的購買力，為產品打開銷路。所以，電視廣告除了滿足上述兩點要求外，更重要的是對產品本身的使用價值及其優勢進行大政勢的宣傳，使產品做到深入人心，家喻戶曉。提高產品知名度的同時，其可信度也會隨之增加，從而燃起人們的購買熱情。

　　二、電視廣告設計者應注意的幾個問題

　　1、電視廣告的創意

　　在電視廣告的設計中，創意是第一位的，沒有巧妙的創意，就不會成就好的電視廣告片。而優秀的創意來源於設計者對產品內容的充分理解和深刻感受，來源於對生活的豐富積累和細心觀察，來源於自身的閱歷和修養。在創意構思時，可以根據企業提供的產品資料進行聯想，但必須把握產品的主題軸心，將設計意圖濃縮到最有典型意義的一點，這樣的創意才上可取的。如:"日本日立電器公司(HITACH)音響設備"的電視廣告，廣告開始是用大廣角立體透鏡拍攝的一只咆哮著的斑斓猛虎特寫頭像，那老虎張著大口怒吼長嘯。剎那間，音響器材立體聲響逼真的效果在觀眾的心中產生了共振，喚起了觀眾的聯想，達到了用形象化的藝術語言來概括主題的目的。又如:蓋天力制藥廠的"白加黑"電視廣告，一方面，用黑白對比色調造成與其它同類廣告的顯著區別;另一方面，"白天吃黑片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得香"的訴求語言，正中消費者下懷，為他們解決了疾病與工作的矛盾。寓意著"白加黑"凝聚了"蓋天力"的拳拳愛心。這實在是獨具匠心的創意。

　　2、電視廣告的色調和氣氛

　　色調和光線是創造氣氛的主要因素，是視覺藝術中傳遞和影響觀眾情緒情感最迅捷、最富沖擊力的要素。心理學實驗表明，人對色彩有著本能的情緒反應，它能直接影響人的心理。鮮明簡潔的色彩可以傳達一切意蘊，而用不著多費"口舌"。色彩能將情緒影響力推向極致，使它對人們情緒的影響力不再是單一的本能刺激。不同色調的組構可以調動人們的情感起伏，使他們在不知不覺中接受廣告訴求。如:"南方黑芝麻糊"的電視廣告，將南方小鎮所特有的夕陽西下、麻石陋巷、扁擔油燈黃昏色彩，運動地組構到暗黃主色調中，營造了歲月悠悠和拙樸寧靜的美感氛圍。色調運動看似平淡卻立意悠長，傳達出訴求以外的豐富內涵，將人們帶入封存在記憶中的美好童年，心中湧起化不開的情結。這以美動人、以情感人的訴求語言和精心營造的氛圍，使人們在認知廣告物的同時也獲得了巨大的審美享受。又如:"潘婷"的電視廣告，未用"潘婷"前，頭發蓬亂、黃而少亮澤，臉色蒼白沒有生氣，廣告用黑白色來展示;用過"潘婷"後，頭發亮麗而富有彈性，臉色紅潤，精神煥發，廣告用彩色來表現。黑白與彩色，構成了鮮明的對比，突出了"潘婷"的功效，暗示"潘婷"使你容光煥發，使你的生活充滿色彩，有效地揭示了訴求主題。