廣告文案寫作的三大規則

 　　(一)

　　「寫文案，思考總是比下筆重要」

　　觀念是最基本的學習，這裡跟大家分享幾個關於文案的觀念。

　　1.文案只是利弊與訴求，沒有好壞。

　　2.每一篇文案，都只能有一個訴求。

　　3.對你的受眾寫文案，不要自言自語。

　　4.別追求寫作技巧，追求情感與平實。

　　5.如果有人教你寫文案技巧說到要運用壓韻諧音或迭字等，那種課基本上不用去上了。

　　6.人們願不願意讀文案，跟文案長短沒有關系。

　　7.很動人的文案，來自於很精淮的洞察。

　　8.晦澀難懂的文字是低水淮文案所做的掩飾。

　　9.想提升文案技巧，需先累積思考厚度，多讀書或豐富人生閱歷都可以。

　　10.寫文案，思考總是比下筆重要。

　　(二)

　　「所有的文案，都要有金句。」

　　「所有的文案，都要有金句。」

　　「創意，是創造不同的意義。」

　　「虛擬的東西要實體化;實體的東西要虛擬化。」

　　「最高級的文案不是一直被記住，而是一看到就知道行動。」

　　「一直下筆不會寫的更好，一直思考才會。」

　　「所有事後解析的文案課都是狗屁。」

　　「去掉形容詞。」

　　「文案裡，『的』很礙眼。」

　　「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了。」

　　「長短與精彩沒有關系。」

　　「念一下，不順?改!」

　　「別玩文字游戲。」

　　「空間比時間好想像。」

　　「文案少點邏輯，前因後果不重要。」

　　「好文案都在生活裡，有生活才有文案。」

　　(三)

　　「有影響力的文字，就是文案」

　　只要多一個寫文案的人，文案就多一種定義，但是我們永遠不可忘記本質。

　　在這裡，對於文案的定義，有個最根本的答案。

　　「有影響力的文字，就是文案」

　　不只是廣告文字、不只是段子軟文、不只是標題介紹。

　　任何有影響力的文字，即是文案。

　　相反的，即使是精心設計的廣告標題，沒有影響力的話，也終究只是提字罷了。

　　因此不需去在意文字的巧妙與設計，只要專注於切入閱讀者心中的熱點。

　　讓文字有溫度，讓文字有感情，才能讓文字產生影響力，成為文案。

　　有時很直接，很時很暧昧，有時很繞口，有時很糾心。

　　牽動人們，影響人們，這時代的文案，無所不在。