2013 年雅虎、谷歌等巨頭換標，引發熱議。改 Logo 非易事：不僅外觀變化，更代表品牌變動。若 Logo 用十幾二十年，人們憑它識別公司。周黑鴨案例：正版小人劉海卷曲，盜版直發；細心消費者發現塑料袋圖標異樣，正版公司憑 Logo 特徵發動抵制，盜版店紛紛關門。可見 Logo 重要性與重設計難度。
動手前必問的四個靈魂拷問
- 你真的需要重新設計嗎？
- 不翻新就無法存活？
- 打算改變什麼？
- 如何影響顧客與公司？
搞清再動手。
8 大「必須重設計」觸發信號
- 公司名字變更： 新名字意味新品牌，舊 Logo 不合適，消費者無法區分新舊。
- 資訊不明確或錯誤： 常被問「這 Logo 什麼意思？」——訊號！可能過於複雜、細節過多、與業務無關。Logo 必須與公司緊密綁定，代表品牌。
- 推出新服務： 業務擴展需新 Logo 代表全服務體系。
- 公司發生變革： 創始人初期按夢想/認知設計，隨公司發展壯大，原標無法承載當下文化理念，須重設計。
- 看起來不專業： 如幼兒塗鴉，客戶無法信任。速找專業設計師，別讓客戶看一眼扭頭就走。
- 設計過時： 80 年代電腦字體沿用至今，非過時而是「太太太過時」。不要求緊跟潮流（潮流易過時），只求不錯、緊貼業務、持續有影響力即可。經典永久。
- 太複雜太花哨： 黑白 Logo 印 T 恤省錢；複雜 Logo 印刷昂貴且視覺雜亂，宣傳成本高企，宜簡化。
- 雷同： 常被誤認為他家，麻溜換。否則宣傳成為他人做嫁衣，帶來負面影響。雷同或偶然或刻意；若撞大牌，偷著樂吧。
重新設計必守 5 大鐵律
- 公司價值觀落地： 列表書出特色原則，據此設計，確保用戶讀懂含義。
- 檢視對手 Logo： 吸取優點非抄襲（孔乙己「拿來借鑒非抄」），取精華去糟粕，做得更好。
- 重新審視公司： 變化什麼？是否成固定服務？員工增減？融合變化反映於 Logo。
- 考慮網絡語境： 大數據時代，Logo 多在網頁、Banner、App 圖標呈現，必須在數字端美美地、簡單易用。
- 和諧度把控： 字體、顏色、圖片、圖形整體和諧，既搶眼又和諧，難但必須做到。
品牌忠誠度建立後的 Logo 維護術
延續舊風格：保留原色調、字體風格、元素，維持辨識度。
大刀闊斧改：改動前預告消費者，讓品牌改動成為變相宣傳與維護事件。
一念天堂一念地獄，不僅適用人妖戀，同樣適用 Logo 設計。