采用與標志對象直接關聯且具典型特征的形象，直述標志含義。直接明確、一目了然，易理解記憶。如：出版業用書形象、鐵路用火車頭、銀行業用錢幣形象。
采用與標志內容有意義聯繫的事物圖形文字符號色彩，以比喻形容方式象征抽象內涵。如：交叉鐮刀斧頭象征工農聯盟、挺拔幼苗象征少年兒童茁壯成長。常用社會約定俗成認同關聯物象作有效代表：鴿子象征和平、雄獅雄鷹象征英勇、日月象征永恆、松鶴象征長壽、白色象征純潔、綠色象征生命。蘊涵深邃、適應社會心理、為人喜聞樂見。
采用與標志含義相近似或具寓意性形象，以影射暗示示意方式表現內容特點。如：傘形象暗示防潮濕、玻璃杯暗示易碎、箭頭示意方向。
用特性相近事物形象模仿比擬標志對象特征含義。如：日本全日空用仙鶴展翅比擬飛行祥瑞、佐川急便用奔跑人物比擬特快專遞。
采用無特殊含義但簡潔形態獨特的抽象圖形文字符號，給人強烈現代感視覺衝擊感或舒適感，引起注意難忘懷。不靠圖形含義而靠視感力量表現。如：日本五十鈴雙菱形標志、李寧將拼音「L」橫向誇大為標志。為使人辨明所標事物，常配少量小字，一旦認同去掉小字也能辨別。