專注文字的標志若能出新意，感染力勝過圖形，傳達品牌更有效。美國德州大學MD安德森癌症中心新標志在作者眼中具強烈感染力，令人嘆「怎麼以前沒想到這樣做」。

左舊標志，右新標志

品牌背景

1941年由德州腫瘤醫院分支成立，休斯頓棉花商Monroe D. Anderson巨額捐贈後改現名。全球最負盛譽癌症康復機構，《美國新聞與世界報道》「全美最佳醫院」評選連續6年首位（至2009年）。2009年員工1.7萬，治療癌症病例9.6萬。新標志傳達使命：在德州、全美、全球消除癌症。

設計理念：「讓癌症成為歷史」

69年歷史中第四次換標，新標鮮明傳達使命：消滅癌症。新標與「讓癌症成為歷史」理念高度契合，象征長期抗癌鬥爭，如康復者講述經歷劃紅線宣告戰勝。該口號1996年由達拉斯廣告公司The Richards Group策劃引入，新標同由該公司設計。原標四行緊密普通文字沉悶，新標雖重文字但紅線出現令標志過目不忘。

紅線之所以過目不忘的原因

印象中鮮少人用此思路處理標志。絕大多數標志無法這樣處理，但用在此處具高度合理性。若用圖形表達「消除癌症」抽象意義，任何圖形難充分表達，腦海浮現的仍是活躍人物形象。直觀用「刪除」癌症，已說明一切。

延伸應用：紅線成為品牌超級符號

紅線不僅用於標志，完全可用於延伸設計：子宮癌、白血病、肺癌網頁橫幅同樣處理。